Brand controls in AI Max: brand inclusions en exclusions instellen

Brand controls in AI Max geven je sturing over merkgerelateerde zoekopdrachten. Met brand inclusions beperk je AI Max tot geselecteerde merken; met brand exclusions voorkom je dat je advertenties op geselecteerde merken kunnen verschijnen. Gebruik inclusions als merknaam een harde voorwaarde is en exclusions als je ongewenst merkverkeer wilt vermijden. Negatieve zoekwoorden blijven nodig voor concrete zoektermen die je afzonderlijk wilt blokkeren.

Deze instellingen horen bij AI Max for Search, niet automatisch bij Performance Max. Wil je eerst de werking en reikwijdte begrijpen? Lees dan de uitleg over AI Max for Search.

Wat zijn brand controls in AI Max?

AI Max kan zoekopdrachten breder interpreteren dan de zoekwoorden die je zelf hebt toegevoegd. Brand controls voegen daar een merklaag aan toe. Je werkt hiervoor met een brand list: een lijst met merken die Google herkent en beheert. Die lijst pas je vervolgens toe als inclusion of exclusion.

• Brand inclusion: AI Max mag alleen aansluiten op zoekopdrachten die verband houden met de merken op jouw brand list.
• Brand exclusion: AI Max mag niet aansluiten op zoekopdrachten die verband houden met de merken op jouw brand list.

Volgens Google zijn brand inclusions beschikbaar op campagne- en advertentiegroepniveau. Brand exclusions beheer je op campagneniveau. Daarmee zijn inclusions geschikt voor gerichte onderdelen van een Search-campagne, terwijl exclusions een bredere campagnegrens leggen.

Brand inclusions en brand exclusions: het verschil

Situatie	Passende instelling	Praktische toepassing	Waar toepassen
Je campagne is uitsluitend bedoeld voor je eigen merk.	Brand inclusion	Maak een lijst met je bedrijfs- en merknamen en beperk de campagne of advertentiegroep tot die lijst.	Campagne of advertentiegroep
Je verkoopt een specifiek merk naast andere merken.	Brand inclusion	Pas de lijst toe op de advertentiegroep die alleen dat merk promoot.	Advertentiegroep
Je wilt niet zichtbaar zijn op een concurrentmerk.	Brand exclusion	Voeg het concurrentmerk toe aan een uitsluitingslijst en pas die toe op de relevante campagne.	Campagne
Je wilt niet verschijnen bij een partner- of oud merk dat niet meer relevant is.	Brand exclusion	Sluit het merk uit en controleer daarna het zoektermenrapport op onverwachte effecten.	Campagne
Je wilt één niet-relevante zoekopdracht blokkeren, zonder een heel merk uit te sluiten.	Negatief zoekwoord	Voeg de specifieke term toe als negatief zoekwoord op het juiste niveau.	Campagne of advertentiegroep

Wanneer gebruik je brand inclusions?

Kies een brand inclusion wanneer het merk een essentieel onderdeel is van je commerciële intentie. Denk aan een merkcampagne voor je eigen organisatie, een aparte campagne voor een productmerk of een advertentiegroep voor een erkend dealerschap.

Een inclusion is geen algemene optimalisatieknop. De instelling kan het bereik bewust sterk begrenzen. Pas deze daarom niet toe op een campagne die ook generieke, niet-merkgebonden zoekvraag moet afvangen. Maak liever een duidelijke scheiding tussen merk- en generieke doelstellingen, advertentieteksten en landingspagina's.

Wanneer gebruik je brand exclusions?

Gebruik een brand exclusion als een merk structureel niet bij de campagne past. Dat kan een concurrent zijn, maar ook een merk waarvoor je geen aanbod, service of toestemming hebt. Brand exclusions kunnen breder werken dan een losse lijst met negatieve zoekwoorden, omdat Google merkvarianten, typefouten en gerelateerde merktermen kan meenemen.

Controleer voor je uitsluit altijd of dat merkverkeer werkelijk ongewenst is. Een zakelijke dienstverlener die bijvoorbeeld ook vergelijkingen, migraties of alternatieven aanbiedt, kan juist relevante aanvragen mislopen als concurrentmerken zonder beoordeling worden uitgesloten.

Brand controls versus negatieve zoekwoorden

Brand controls en negatieve zoekwoorden lossen verschillende problemen op. Een brand exclusion is bedoeld voor een merk als concept. Een negatief zoekwoord is bedoeld voor een concrete term of termcombinatie. Google geeft aan dat brand exclusions merkvarianten en verwante merksignalen kunnen dekken, terwijl negatieve zoekwoorden juist explicieter zijn.

Gebruik negatieve zoekwoorden dus niet als geïmproviseerde vervanging voor brand exclusions wanneer je een volledig merk wilt weren. Andersom is een brand exclusion geen geschikt middel om algemene irrelevante intenties, functies of informatievragen te blokkeren. Daarvoor blijf je je zoektermenrapport beoordelen en waar nodig negatieve zoekwoorden toevoegen. Zie ook AI Max en negatieve zoekwoorden.

Brand controls in AI Max instellen

1. Bepaal het doel per campagne. Noteer of de campagne merkverkeer moet beschermen, generieke vraag moet aantrekken, een specifiek productmerk promoot of bepaalde merken moet mijden.
2. Controleer je basisinrichting. Beoordeel zoekwoorden, advertentiegroepen, advertenties, landingspagina's en conversiemeting voordat je bereik beperkt of verruimt. Activeer AI Max pas wanneer die basis klopt. Volg hiervoor de stappen om AI Max te activeren.
3. Maak of beheer een brand list. Ga in Google Ads naar de gedeelde bibliotheek voor brand lists en voeg de merken toe die voor jouw keuze relevant zijn. Controleer zorgvuldig of je het juiste merk selecteert.
4. Kies inclusion of exclusion. Kies een inclusion als de campagne uitsluitend binnen geselecteerde merken mag werken. Kies een exclusion als de campagne niet op geselecteerde merken mag aansluiten.
5. Pas de instelling op het juiste niveau toe. Stel brand inclusions in op campagne- of advertentiegroepniveau. Beheer brand exclusions op campagneniveau. De zichtbare menu's kunnen door wijzigingen in Google Ads afwijken.
6. Publiceer gecontroleerd. Leg vast welke lijst je hebt toegepast, waarom en op welke campagne of advertentiegroep. Dat voorkomt dat een latere wijziging niet te verklaren is.
7. Controleer na livegang het zoektermenrapport. Kijk naar merkgerelateerde zoekopdrachten, zoekintentie, conversies en signalen van verloren relevant bereik. Voeg alleen wijzigingen door die je inhoudelijk kunt verklaren.

Brand lists maken en beheren

Een brand list is een herbruikbare lijst. Behandel deze daarom als een beheerd onderdeel van je account, niet als een eenmalige campagne-instelling. Leg intern vast welke merknamen op de lijst horen, wie wijzigingen mag doen en waarom een merk wordt toegevoegd of verwijderd.

Neem ook varianten serieus. Denk aan de officiële bedrijfsnaam, handelsnaam, productmerk en submerk. Voeg niet automatisch elk merk toe dat op een website voorkomt. Een merk op een referentiepagina, integratiepagina of vergelijkingsartikel hoeft geen merk te zijn waarop je wilt in- of uitsluiten.

Resultaten controleren zonder verkeerde conclusies

Vergelijk niet alleen totaal verkeer voor en na een wijziging. Brand controls veranderen immers bewust de mogelijke zoekruimte. Beoordeel per campagne of advertentiegroep in elk geval:

• welke merkgerelateerde zoekopdrachten zichtbaar worden in het zoektermenrapport;
• of advertenties nog bij de bedoelde commerciële intentie passen;
• of de landingspagina de belofte van de advertentie waarmaakt;
• of waardevolle zoekopdrachten onverwacht wegvallen;
• of irrelevante merken of termen alsnog aandacht vragen via uitsluitingen.

Controleer ook de eind-URL's die AI Max gebruikt. Een onjuiste of niet-bestaande bestemming maakt elke verkeerskeuze minder waardevol. Gebruik de gids over 404- en soft-404-fouten als je landingspagina's wilt controleren op technische fouten.

Veelgemaakte fouten

• Een concurrent uitsluiten zonder intentieanalyse. Dat kan ook waardevolle vergelijkings- of overstapvraag uitsluiten.
• Brand inclusion gebruiken in een generieke campagne. Hierdoor kan passend niet-merkverkeer onbedoeld verdwijnen.
• Alleen naar klikken kijken. Beoordeel merksturing in relatie tot relevante conversies en kwaliteit van de landingspagina.
• Een brand list zonder eigenaar laten bestaan. Merken, distributieafspraken en proposities veranderen. Plan periodieke controle.
• Brand controls verwarren met negatieve zoekwoorden. Kies de instelling die past bij een merkbrede uitsluiting of juist een specifieke term.

Praktische keuzehulp voor het mkb

Stel eerst één vraag: moet dit merk een voorwaarde zijn, een uitsluiting zijn of speelt het merk geen rol?

• Is het merk een voorwaarde? Gebruik een brand inclusion.
• Is het merk structureel ongewenst? Overweeg een brand exclusion.
• Gaat het om een individuele irrelevante term? Gebruik een negatief zoekwoord.
• Is de commerciële waarde onzeker? Sluit niet direct uit, onderzoek eerst de zoekopdrachten en de kwaliteit van aanvragen.

Houd merksturing onderdeel van je SEA-aanpak

Brand controls geven AI Max gerichte grenzen, maar vervangen geen campagne-architectuur, overtuigende advertenties of goede landingspagina's. Combineer ze met heldere doelen, betrouwbare meting en regelmatige beoordeling van zoektermen. Zoek je hulp bij die samenhang? Bekijk hoe SEA-campagnes van LYNX Media worden ingericht, of ontdek alle diensten van LYNX Media.

Bespreek je website of online groeikansen met LYNX Media.