Concurrent backlinkanalyse: complete gids voor SEO en linkbuilding

Een concurrent backlinkanalyse brengt in kaart welke externe websites naar je organische concurrenten linken en waarom. Je gebruikt die informatie om relevante linkkansen, contentonderwerpen en relaties te vinden, niet om iedere backlink te kopiëren. Vergelijk meerdere concurrenten, beoordeel altijd de context en kies alleen kansen die passen bij je doelgroep, expertise en SEO-doelen.

Wat is een concurrent backlinkanalyse?

Bij een concurrent backlinkanalyse onderzoek je het linkprofiel van websites die concurreren om dezelfde organische posities. Je bekijkt onder meer welke domeinen verwijzen, vanaf welke pagina de link komt, naar welke pagina van de concurrent wordt gelinkt en in welke inhoudelijke context dat gebeurt.

De analyse geeft antwoord op praktische vragen, zoals:

• Welke vakmedia, brancheplatforms of partners noemen vergelijkbare bedrijven?
• Welke typen content verdienen in jouw markt redactionele links?
• Welke belangrijke verwijzende domeinen ontbreken nog in je eigen profiel?
• Welke links zijn duidelijk niet relevant, niet haalbaar of risicovol?

Een backlink is geen doel op zichzelf. Een relevante vermelding kan bijdragen aan zichtbaarheid, verkeer en vertrouwen. De waarde hangt af van de verwijzende pagina, het onderwerp, de doelgroep en de reden waarom de link bestaat.

Verschil tussen backlinkanalyse, backlink gap analyse en linkbuildingstrategie

Deze begrippen liggen dicht bij elkaar, maar hebben een ander doel.

• Concurrent backlinkanalyse: een breed onderzoek naar het linkprofiel, de patronen en de mogelijke linkredenen van concurrenten.
• Backlink gap analyse: een gerichte vergelijking van verwijzende domeinen. Je zoekt domeinen die wel naar één of meer concurrenten linken, maar nog niet naar jouw website.
• Linkbuildingstrategie: het plan waarin je bepaalt welke doelgroepen, content, relaties en acties je inzet om op een natuurlijke en duurzame manier vermeldingen en links te verdienen.

De analyse levert dus input voor je strategie. Begin niet met outreach voordat je weet welke kansen inhoudelijk logisch zijn en welke pagina op je eigen site de aandacht ook echt verdient.

Welke concurrenten neem je mee?

Kies niet uitsluitend bedrijven die je commercieel als concurrent ziet. Voor SEO zijn vooral de websites relevant die zichtbaar zijn op zoekopdrachten waarop jij gevonden wilt worden. Dat kunnen ook uitgevers, brancheorganisaties, platforms of grote aanbieders zijn.

Maak onderscheid tussen:

• Zakelijke concurrenten: partijen die een vergelijkbare dienst of product aanbieden aan dezelfde doelgroep.
• Organische concurrenten: websites die regelmatig op dezelfde relevante zoekopdrachten verschijnen.
• SERP-concurrenten: pagina’s die concurreren met precies het type pagina dat jij wilt laten ranken, bijvoorbeeld een dienstpagina, gids of vergelijkingspagina.

Vergelijk bovendien niet alleen hoofddomeinen. Een sterke link naar een specifieke kennisbankpagina zegt iets anders dan een algemene bedrijfsvermelding op een partnerpagina.

Concurrent backlinkanalyse uitvoeren: stappenplan

1. Bepaal je doel en de pagina’s die je wilt versterken

Formuleer eerst wat je met de analyse wilt bereiken. Wil je meer relevante verwijzende domeinen vinden voor een dienstpagina? Onderzoek je welke content in jouw vakgebied links aantrekt? Of wil je begrijpen waarom concurrenten rond een belangrijk onderwerp zichtbaarder zijn?

Kies vervolgens de eigen pagina’s die centraal staan. Voor een zakelijke dienstverlener kunnen dat bijvoorbeeld een dienstpagina, een inhoudelijke gids en een belangrijke categoriepagina zijn. Zorg dat de doelpagina inhoudelijk sterk en bruikbaar is voordat je actief om aandacht vraagt. De pagina over conversie en SEO-optimalisatie laat zien hoe organische zichtbaarheid en resultaat op de website samenkomen.

2. Selecteer vergelijkbare concurrenten

Maak een korte, gerichte selectielijst van relevante domeinen. Kies websites die vergelijkbaar zijn in aanbod, doelgroep of type content. Voeg waar nodig een informatieve site toe die zichtbaar is op dezelfde zoekvraag, maar voorkom dat je totaal verschillende websites vergelijkt.

Leg per concurrent vast waarom deze in je analyse staat: zakelijke overlap, overlap in zoekresultaten of een vergelijkbare contentaanpak. Daarmee voorkom je dat je later conclusies trekt uit onvergelijkbare data.

3. Verzamel backlinkdata en eigen data

Gebruik een backlinkdatabase om verwijzende domeinen, verwijzende pagina’s, ankerteksten en doelpagina’s van concurrenten te verzamelen. Vergelijk die gegevens met je eigen domein. Een link-intersect- of gap-overzicht is hiervoor praktisch: daarin zie je welke domeinen naar concurrenten verwijzen en nog niet naar jou.

Gebruik daarnaast Google Search Console voor je eigen werkelijkheid: welke pagina’s ontvangen nu links, welke pagina’s worden geïndexeerd en waar liggen technische obstakels? Een pagina die niet goed bereikbaar is of foutmeldingen geeft, is geen goed vertrekpunt voor externe promotie. Controleer daarom ook je technische basis, bijvoorbeeld met deze gids over 404- en soft-404-fouten.

Backlinkdatabases zijn nuttige schattingen, geen volledige weergave van het web. Verschillende tools kunnen daarom verschillende verwijzende domeinen of links tonen. Controleer kansrijke links altijd handmatig op de oorspronkelijke pagina.

4. Bekijk de context van iedere interessante link

Een verwijzend domein is slechts het begin. Open de verwijzende pagina en beoordeel wat er werkelijk gebeurt. Kijk naar:

• het onderwerp en de doelgroep van de pagina;
• de plaats van de link in de inhoud;
• de tekst rond de link en de gebruikte ankertekst;
• de pagina van de concurrent waarnaar wordt gelinkt;
• de vermoedelijke reden voor de vermelding.

Een link vanuit een inhoudelijk artikel, partnerschap, eventverslag of bronvermelding kan een legitieme aanleiding hebben. Een link uit een willekeurige verzameling externe links is meestal geen voorbeeld dat je wilt volgen.

5. Herken herhaalbare patronen

Groepeer de relevante links op linkreden. Zo ontdek je welke aanpak in jouw markt werkt zonder links mechanisch te kopiëren. Veelvoorkomende patronen zijn:

• redactionele vermeldingen bij vakmedia;
• branche- of ledenvermeldingen;
• partners, leveranciers en integraties;
• expertbijdragen, interviews of podcasts;
• onderzoek, praktische hulpmiddelen en verdiepende content;
• lokale samenwerkingen, opleidingen of evenementen.

Zie je dat concurrenten vooral links krijgen naar nuttige gidsen, calculators of originele onderzoeken? Dan is de belangrijkste actie waarschijnlijk niet outreach, maar eerst een inhoudelijk betere pagina ontwikkelen.

6. Beoordeel kansen op relevantie, waarde, haalbaarheid en risico

Prioriteer niet op een enkele toolmetric. Een domein kan groot zijn, maar toch niet relevant voor jouw bedrijf. Gebruik een vaste beoordeling, zodat je team onderbouwd kiest welke kansen aandacht krijgen.

Praktische scorecard voor linkkansen

Gebruik onderstaande scorecard per verwijzende pagina of domein. De ingevulde voorbeelden laten zien hoe je verschillende uitkomsten vertaalt naar een vervolgstap.

Type kans	Context en vermoedelijke linkreden	Relevantie	Haalbaarheid	Risico	Passende actie
Vakmedium met inhoudelijk artikel	Concurrent wordt geciteerd als expert in een onderwerp dat aansluit op jouw dienstverlening.	Hoog: doelgroep en onderwerp sluiten aan.	Middel: vraagt een bruikbare invalshoek of expertise.	Laag: redactionele context.	Ontwikkel een eigen onderbouwde invalshoek en benader de redactie alleen wanneer die echt nieuwswaarde heeft.
Branchevereniging	Concurrent staat in een openbaar leden- of leveranciersoverzicht.	Hoog wanneer jouw doelgroep deze organisatie kent.	Hoog als je daadwerkelijk lid bent of aan de voorwaarden voldoet.	Laag bij een normale, relevante vermelding.	Controleer voorwaarden en vraag een correcte bedrijfsvermelding aan.
Partner- of integratiepagina	Concurrent wordt genoemd vanwege een aantoonbare samenwerking of technische koppeling.	Hoog als je dezelfde relatie werkelijk hebt.	Middel: afhankelijk van bestaande relatie.	Laag bij een echte samenwerking.	Bespreek met de partner of een klantcase, partnerprofiel of resourcepagina inhoudelijk passend is.
Algemene bedrijvengids	Veel uitgaande links, weinig redactionele context en beperkte relatie met jouw vakgebied.	Laag tot middel.	Hoog.	Middel: beperkte toegevoegde waarde, soms spamgevoelig.	Alleen meenemen als de gids aantoonbaar relevant is voor jouw markt of regio. Anders negeren.
Pagina met betaalde of geruilde links	Links lijken geplaatst om rankings te beïnvloeden, zonder duidelijke redactionele of zakelijke reden.	Onvoldoende als duurzame kans.	Kan technisch eenvoudig lijken.	Hoog.	Niet nastreven. Kies voor een inhoudelijke vermelding of relatie met een legitieme aanleiding.

7. Zet de analyse om in een actieplan

Maak van je bevindingen een beperkte prioriteitenlijst. Iedere kans krijgt één duidelijke vervolgstap: direct benaderen, eerst content verbeteren, een relatie opbouwen, monitoren of negeren.

Een werkbaar analyseformat bevat minimaal deze velden:

• verwijzend domein en exacte verwijzende pagina;
• concurrent en doelpagina van de concurrent;
• linkcontext en vermoedelijke linkreden;
• relevantie voor jouw doelgroep en aanbod;
• eigen doelpagina of benodigde nieuwe content;
• haalbaarheid, risico en concrete vervolgstap;
• eigenaar en status van de actie.

Stem de vervolgstappen af op je bredere marketingaanpak. Bekijk daarvoor ook welke webdesign-, SEO- en online-marketingdiensten nodig zijn om niet alleen zichtbaarheid, maar ook een overtuigende website en meetbaar resultaat te realiseren.

Welke backlinks van concurrenten kun je beter niet kopiëren?

Dat een concurrent een link heeft, betekent niet dat die link goed, veilig of haalbaar is. Google benoemt onder andere betaalde links die rankingdoeleinden dienen, overmatige linkuitwisseling en links van lagekwaliteitssites als vormen van linkspam. Een linkprofiel bouw je daarom niet door zoveel mogelijk verwijzingen te verzamelen.

Wees extra terughoudend bij:

• irrelevante directories en startpagina-achtige verzamelpagina’s;
• pagina’s die vooral uit externe links bestaan;
• betaalde plaatsingen zonder duidelijke reclame- of sponsorcontext;
• afspraken waarbij grote aantallen links worden geruild;
• geautomatiseerde, gekopieerde of niet-redactionele vermeldingen;
• links naar pagina’s die inhoudelijk zwak, verouderd of niet passend zijn.

Een natuurlijke link heeft een begrijpelijke reden voor de lezer. Ook de ankertekst hoort daarbij: beschrijvend en relevant, niet geforceerd herhaald met commerciële zoekwoorden.

Veelgemaakte fouten bij concurrenten linkbuilding analyseren

• Alleen naar aantallen kijken: unieke verwijzende domeinen, losse backlinks en de kwaliteit van individuele pagina’s vertellen verschillende verhalen.
• Bedrijfsconcurrenten verwarren met SEO-concurrenten: vergelijk ook de pagina’s die daadwerkelijk op jouw zoekonderwerpen zichtbaar zijn.
• Niet handmatig controleren: exportdata laat niet altijd de actuele context, plaatsing of kwaliteit van een link zien.
• Een toolscore als beslissend criterium gebruiken: beoordeel altijd onderwerp, publiek, redactionele context en zakelijke logica.
• Outreach starten zonder passende bestemming: verbeter eerst de pagina of maak content die een vermelding verdient.
• Technische en inhoudelijke basis overslaan: links lossen problemen met indexering, gebrekkige inhoud of een onduidelijke propositie niet op.

Wanneer controleer je opnieuw?

Een concurrent backlinkanalyse is geen eenmalige export. Herhaal de controle wanneer je een nieuw belangrijk onderwerp of dienst lanceert, wanneer zoekresultaten duidelijk veranderen of wanneer je een nieuw contentcluster ontwikkelt. Een periodieke controle helpt ook om nieuwe redactionele kansen en veranderende concurrenten te signaleren.

Gebruik de uitkomsten steeds als input voor betere content, relevante relaties en een realistische prioriteitenlijst. Zo wordt concurrentieanalyse geen jacht op links, maar een onderbouwd onderdeel van duurzame SEO.

Hulp nodig bij een onderbouwde SEO-aanpak?

Wil je concurrentdata vertalen naar betere pagina’s, technische verbeteringen en een haalbare groeiaanpak? Bespreek je website of online groeikansen met LYNX Media.