Listing groups in Performance Max: producten selecteren en uitsluiten

Listing groups in Performance Max bepalen welke producten uit je Merchant Center-feed beschikbaar zijn binnen een asset group. Je gebruikt ze om producten te selecteren, te verdelen of uit te sluiten op kenmerken zoals categorie, merk, item-ID en custom label. Ze zijn dus geen biedingsstructuur zoals productgroepen in standaard Shopping-campagnes, maar een manier om je productaanbod per asset group af te bakenen.

Wat zijn listing groups in Performance Max?

Een listing group is een productselectie binnen een asset group van een retailgerichte Performance Max-campagne. De selectie vertelt Google Ads welke producten uit de gekoppelde Merchant Center-feed bij die asset group horen. Een listing group is vereist wanneer je een Performance Max-campagne met Merchant Center-producten opzet.

Je kunt de selectie baseren op productattributen uit je feed, waaronder Google-productcategorie, merk, item-ID, conditie, producttype, kanaal en custom labels. Daardoor kun je bijvoorbeeld één asset group richten op een specifieke productcategorie en een andere op een bepaald merk of seizoensassortiment.

De bredere rol van asset groups lees je in onze gids over asset groups in Performance Max. Daarin staat hoe assets, doelgroepinformatie en productselectie samenkomen.

Listing groups, asset groups en productgroepen: het verschil

Onderdeel	Functie	Praktisch gebruik
Asset group	Bundelt creatieve assets, doelgroepinformatie en een productselectie.	Maak bijvoorbeeld een asset group voor tuinmeubelen met bijpassende afbeeldingen, teksten en listing group.
Listing group in Performance Max	Bepaalt welke producten beschikbaar zijn binnen één asset group.	Selecteer alleen producten met producttype 'Tuin > Tuinmeubelen' of sluit een merk uit.
Productgroep in standaard Shopping	Deelt producten in voor beheer en rapportage binnen een Shopping-campagne.	Gebruik productgroepen om productsets afzonderlijk te analyseren en te beheren binnen die campagnestructuur.
Custom label in Merchant Center	Voegt een eigen classificatie aan producten toe.	Label producten bijvoorbeeld als 'marge hoog', 'seizoen' of 'uitverkoop' en selecteer daarop in de listing group.

De belangrijke nuance: een listing group in Performance Max selecteert de beschikbare producten. Zie deze niet als een methode om afzonderlijke biedingen per productgroep te sturen. Performance Max gebruikt geautomatiseerde bieding en optimalisatie op campagneniveau.

Wanneer heb je listing groups nodig?

Gebruik listing groups wanneer je Performance Max inzet voor Merchant Center-producten en bewust wilt bepalen welke producten aan een asset group worden gekoppeld. Dat is met name nuttig in deze situaties:

• Je wilt creatieve assets en landingspagina's laten aansluiten op een duidelijke productcategorie.
• Je verkoopt meerdere merken en wilt per merk andere boodschap of beelden gebruiken.
• Je wilt tijdelijk assortiment, producten met een specifieke marge of seizoensproducten apart organiseren via custom labels.
• Je wilt producten die niet in advertenties mogen of hoeven verschijnen uitsluiten.
• Je beheert meerdere asset groups en wilt voorkomen dat dezelfde producten in elke groep beschikbaar zijn.

Heb je een klein, samenhangend assortiment met dezelfde boodschap en bestemmingspagina's? Dan is één brede selectie vaak overzichtelijker dan een complexe verdeling. Segmenteer alleen wanneer de productset, boodschap of commerciële keuze daadwerkelijk verschilt.

Producten selecteren met productfilters

De kwaliteit van je listing groups hangt direct samen met de kwaliteit en consistentie van de Merchant Center-feed. Dit zijn veelgebruikte filters:

• Categorie: voor een selectie op Google-productcategorie.
• Producttype: voor je eigen categorie-indeling in de feed, bijvoorbeeld 'Heren > Jassen > Winterjassen'.
• Merk: voor een merkcampagne of om een merk juist buiten een selectie te houden.
• Item-ID: voor een specifiek product of een beperkte productset.
• Conditie: wanneer je nieuwe, gebruikte of gereviseerde producten anders wilt behandelen.
• Kanaal: voor de kanaalgegevens die in je productdata beschikbaar zijn.
• Custom label: voor een eigen commerciële indeling, zoals bestseller, hoge marge of seizoenscollectie.

Gebruik producttype en custom labels niet als vrijblijvende labels. Leg vooraf vast wat elk label betekent, wie het onderhoudt en hoe producten worden ingedeeld. Anders selecteer je onbedoeld een onvolledige of verkeerde productset.

Listing groups instellen in Google Ads

1. Controleer je productfeed. Bekijk in Merchant Center of de attributen waarop je wilt filteren daadwerkelijk gevuld en consequent zijn. Controleer vooral producttype, merk, conditie en eventuele custom labels.
2. Bepaal het doel van de asset group. Kies een logische productset met een gedeelde commerciële boodschap, visuele stijl en relevante bestemmingspagina's.
3. Open de asset group in je Performance Max-campagne. Ga naar de product- of listing-groupselectie van de betreffende asset group.
4. Start met alle producten of een hoofdselectie. Kies eerst een brede selectie, zoals een categorie of merk, voordat je verder onderverdeelt.
5. Maak subdivisions waar dat functioneel is. Verdeel een hoofdselectie alleen verder als je een duidelijke reden hebt, bijvoorbeeld afzonderlijke merken of producttypen met eigen assets.
6. Controleer de units. Een unit is het eindpunt van de selectie: de producten binnen die unit kunnen beschikbaar zijn voor de asset group. Controleer of elk gewenst product in een unit valt.
7. Sluit ongewenste producten uit. Verwijder producten die niet bij de asset group horen, bijvoorbeeld uitverkochte lijnen, producten met afwijkende marge of een merk dat elders is ondergebracht.
8. Sla op en controleer productdekking. Vergelijk de verwachte productset met de getoonde selectie in Google Ads en de brondata in Merchant Center.

Subdivisions, units en All products begrijpen

Google gebruikt een hiërarchische structuur voor listing groups. Je begint doorgaans met All products: alle producten die voor de campagne in aanmerking komen. Vervolgens kun je deze set onderverdelen, bijvoorbeeld eerst op merk en daarna op producttype.

Een subdivision is een tussenniveau dat je verder opsplitst. Een unit is een eindselectie die niet verder wordt onderverdeeld. Let bij iedere subdivision op de restcategorie, vaak aangeduid als alles wat niet aan de gekozen voorwaarde voldoet. Die restset kan producten bevatten die je juist wilde uitsluiten of aan een andere asset group wilde koppelen.

Producten verdelen over asset groups zonder overlap

Als je meerdere asset groups gebruikt, is een duidelijke productverdeling belangrijk. Google adviseert verschillende productsets per asset group te gebruiken. Overlap maakt het lastiger om te begrijpen welke assets en productselectie bij een vertoning hebben bijgedragen, en kan je structuur onnodig complex maken.

Werk daarom vanuit één primaire verdeelsleutel. Kies bijvoorbeeld categorie, merk of een custom label. Combineer niet zonder reden allerlei selecties door elkaar.

Situatie	Logische verdeelsleutel	Voorbeeld van listing groups
Webshop met duidelijk verschillende categorieën	Producttype	Asset group A: 'Wonen > Verlichting'; asset group B: 'Wonen > Vloerkleden'.
Webshop met meerdere merken	Merk	Asset group A: merk X; asset group B: merk Y; overige merken blijven in een aparte, bewust gekozen selectie.
Assortiment met seizoensfocus	Custom label	Asset group A: custom label 'zomer'; asset group B: custom label 'winter'.
Een klein, homogeen assortiment	Geen verdere segmentatie	Eén asset group met alle relevante producten en één consistente set assets.

Maak een eenvoudig overzicht buiten Google Ads waarin je per asset group vastlegt: doel, productfilter, uitgesloten set, gebruikte landingspagina's en verantwoordelijke voor feedonderhoud. Zo herken je overlap voordat die in de campagne ontstaat.

Producten uitsluiten in Performance Max

Productuitsluitingen zijn nuttig wanneer een product wel in de feed staat, maar niet in een bepaalde asset group of campagne moet worden opgenomen. Denk aan producten met een afwijkende propositie, producten die je niet wilt combineren met bepaalde creatives of een productlijn die een eigen asset group krijgt.

Controleer altijd eerst of het probleem werkelijk een listing group is. Een product kan ook niet vertoond worden door problemen in Merchant Center, ontbrekende of afgekeurde productdata, een ongeschikte landingspagina of beperkte geschiktheid voor advertenties. Een foutieve product-URL verdient bijvoorbeeld dezelfde aandacht als andere technische bestemmingspaginaproblemen. Lees hiervoor ook onze uitleg over 404- en soft-404-fouten.

Rapportage: wat kun je wel en niet concluderen?

Gebruik product- en listing-groupdata om te onderzoeken welke productsets binnen je Performance Max-structuur zichtbaar zijn en bijdragen aan de gemeten resultaten. Trek niet te snel conclusies op basis van één klein segment of een korte periode. Performance Max combineert automatisering, verschillende Google-kanalen en campagnebrede bieding.

Beantwoord bij je analyse vooral deze vragen:

• Bevat elke asset group de producten die je vooraf had bedoeld?
• Zijn producten onbedoeld dubbel geselecteerd of juist nergens opgenomen?
• Sluiten productbeelden, teksten en bestemmingspagina's aan op de geselecteerde productset?
• Zijn er feedattributen of uitsluitingen die de productdekking beperken?
• Levert de segmentatie een bruikbare beheersstructuur op, of maakt zij de campagne alleen ingewikkelder?

Gebruik doelgroepinformatie als aanvulling op je product- en assetstructuur, niet als vervanging ervan. Zie daarvoor onze gids over audience signals in Performance Max.

Veelgemaakte fouten

• Listing groups behandelen als biedingsgroepen. In Performance Max is de kernfunctie productselectie, niet handmatig bieden per groep.
• Segmenteren zonder inhoudelijke reden. Meer asset groups betekenen niet automatisch betere sturing of duidelijkere inzichten.
• Overlappende productsets toestaan. Deel producten waar mogelijk eenduidig toe aan één relevante asset group.
• De restcategorie vergeten. Controleer na elke subdivision welke producten buiten de expliciete selectie vallen.
• Op onbetrouwbare feedvelden filteren. Een inconsistent producttype of verkeerd custom label geeft een onbetrouwbare productselectie.
• Een productprobleem verwarren met een selectieprobleem. Kijk ook naar Merchant Center-status, feedkwaliteit en landingspagina's.

Praktische controlelijst

Controlepunt	Wat controleer je?	Actie bij afwijking
Feedattributen	Zijn merk, producttype, conditie en custom labels consequent gevuld?	Herstel de brondata en leg een vaste labeldefinitie vast.
Productdekking	Vallen de bedoelde producten in een unit van de juiste asset group?	Pas filters of subdivisions aan en controleer de restcategorie.
Overlap	Komt dezelfde productset in meerdere asset groups voor?	Kies één primaire asset group of documenteer bewust waarom overlap nodig is.
Creatieve aansluiting	Passen afbeeldingen, tekst en landingspagina bij de geselecteerde producten?	Vernauw de productselectie of maak assets specifieker.
Uitsluitingen	Zijn producten uitgesloten die wel beschikbaar moeten zijn, of andersom?	Controleer uitsluitingen, feedstatus en de gebruikte attributen.
Onderhoud	Worden nieuwe producten en labelwijzigingen meegenomen in de structuur?	Plan een terugkerende controle van feed en listing groups.

Wanneer kies je voor een eenvoudige of uitgebreide structuur?

Kies een eenvoudige structuur als je assortiment beperkt of inhoudelijk samenhangend is en één boodschap goed past bij alle producten. Dit houdt beheer en analyse overzichtelijk.

Kies pas voor een uitgebreidere structuur wanneer je productsets aantoonbaar verschillen in boodschap, merk, categorie, seizoen, landingspagina of commerciële prioriteit. Gebruik dan een consistente verdeelsleutel en houd de selectie controleerbaar. Bij een feedgerichte aanpak zonder uitgebreide creatieve assetstructuur kan feed-only Performance Max relevant zijn, maar beoordeel die keuze altijd in de context van je assortiment en campagnedoel.

Veelgestelde vragen

Zijn listing groups verplicht in Performance Max?

Voor Performance Max-campagnes met Merchant Center-producten is een listing group nodig om de productselectie van een asset group te bepalen.

Kan één product in meerdere asset groups staan?

Dat kan technisch mogelijk zijn afhankelijk van je selecties, maar verschillende productsets per asset group zijn doorgaans overzichtelijker. Voorkom onbedoelde overlap en leg een bewuste uitzondering vast.

Kan ik producten selecteren op marge?

Niet rechtstreeks op marge als dat veld niet als bruikbaar feedattribuut beschikbaar is. Je kunt producten wel via een consequent onderhouden custom label classificeren, bijvoorbeeld met een interne margecategorie.

Waarom verschijnt een product niet in mijn Performance Max-campagne?

Controleer eerst of het product binnen de listing group valt. Controleer daarna de Merchant Center-status, de volledigheid van de feedattributen, eventuele uitsluitingen en de bereikbaarheid van de landingspagina.

Hulp bij de structuur van je Performance Max-campagnes

Een goede listing-groupstructuur begint bij betrouwbare productdata en duidelijke keuzes over assortiment, creatives en campagnebeheer. Wil je dat laten beoordelen of Performance Max beter laten aansluiten op je webshopdoelen? Bekijk onze Google Ads- en SEA-dienst of ontdek het volledige overzicht van diensten van LYNX Media. Je kunt ook je website of online groeikansen met LYNX Media bespreken.