LocalBusiness schema: implementatie, voorbeelden en beslispunten

LocalBusiness schema implementeer je als JSON-LD op de pagina van een echte lokale vestiging, met bedrijfsgegevens die daar zichtbaar en actueel zijn. Kies het meest specifieke passende subtype, markeer niet meer dan je kunt onderbouwen en test de code vóór publicatie. Het is geen zelfstandige garantie op hogere lokale posities of rich results, maar het helpt Google de informatie over je bedrijfslocatie beter te interpreteren.

Wat is LocalBusiness schema?

LocalBusiness is structured data voor een bedrijf met een lokale, fysieke aanwezigheid. Het type bouwt voort op zowel Organization als Place. Je kunt er onder meer de naam, het adres, telefoonnummer, website, openingstijden en geografische coördinaten van een vestiging mee beschrijven.

Gebruik bij voorkeur het meest specifieke subtype dat werkelijk bij je organisatie past. Voorbeelden zijn ProfessionalService, LegalService, Restaurant en Store. Is er geen betrouwbaar passend subtype, dan is LocalBusiness zelf een logische keuze.

LocalBusiness, Organization en Google Business Profile: het verschil

• LocalBusiness schema beschrijft een specifieke lokale vestiging op een webpagina.
• Organization schema beschrijft de organisatie als geheel, bijvoorbeeld op de homepage of een bedrijfsprofielpagina.
• Google Business Profile is het bedrijfsprofiel dat je in Google beheert. Het is geen vervanging voor markup op je eigen website.

Stem naam, adres, telefoonnummer, website en openingstijden waar mogelijk op elkaar af. Dat voorkomt verwarring tussen je website en je bedrijfsprofiel. LocalBusiness schema is één onderdeel van lokale SEO, naast heldere locatiepagina's, een goed onderhouden profiel en technische kwaliteit. Ook fouten zoals niet-bestaande pagina's kunnen lokale landingspagina's onnodig verzwakken. Lees daarom ook onze gids over 404- en soft-404-fouten.

Beslis eerst of LocalBusiness schema past

Situatie	Praktische keuze	Waar plaats je de markup?	Belangrijk aandachtspunt
Eén kantoor, winkel of praktijk met bezoekadres	Kies LocalBusiness of een specifieker subtype	Op de locatie-, contact- of vestigingspagina	Naam, adres en telefoonnummer moeten overeenkomen met de zichtbare pagina-inhoud.
Zakelijke dienstverlener met een passend beroepstype	Kies bijvoorbeeld ProfessionalService wanneer dat inhoudelijk klopt	Op de pagina van de concrete vestiging	Kies geen specifieker type alleen omdat het aantrekkelijker klinkt.
Bedrijf bedient klanten op locatie, zonder publiek bezoekadres	Wees terughoudend met LocalBusiness markup	Alleen op een pagina met feitelijke, publiek getoonde vestigingsinformatie	Verzin geen adres, coördinaten of openingstijden. Gebruik Organization markup voor de organisatie als een lokale vestigingspagina niet passend is.
Meerdere zelfstandige vestigingen	Gebruik per vestiging afzonderlijke LocalBusiness markup	Op elke eigen locatiepagina	Geef iedere vestiging het eigen adres, telefoonnummer, URL en openingstijden.
Landelijke organisatie met één hoofdmerk	Combineer een heldere organisatiebeschrijving met locatiespecifieke markup waar nodig	Organization op een centrale bedrijfspagina, LocalBusiness per locatiepagina	Vermeng de gegevens van verschillende locaties niet in één blok markup.

Welke gegevens neem je op?

Neem alleen eigenschappen op die juist, relevant en verifieerbaar zijn. Voor een lokale vestiging zijn in de praktijk vooral naam, URL, telefoonnummer, adres en openingstijden nuttig. Voeg geo alleen toe als de coördinaten bij de juiste locatie horen. Een afbeeldings-URL kan passend zijn wanneer die afbeelding toegankelijk is en de vestiging of het bedrijf correct representeert.

Laat gegevens weg wanneer ze niet van toepassing zijn. Een servicegebied is bijvoorbeeld geen excuus om een fictief bezoekadres te publiceren. Hetzelfde geldt voor reviews en beoordelingen: voeg review of aggregateRating niet toe met als doel sterren in Google af te dwingen. Houd je aan de actuele richtlijnen van Google en aan wat de pagina daadwerkelijk onderbouwt.

JSON-LD-voorbeeld voor één lokale vestiging

Onderstaand voorbeeld toont de opbouw. Vervang iedere waarde tussen blokhaken door je eigen, zichtbare en gecontroleerde bedrijfsgegevens. Publiceer geen voorbeeldwaarden.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "[Bedrijfsnaam]",
  "url": "https://www.voorbeeld.nl/vestiging/plaats/",
  "telephone": "[Telefoonnummer]",
  "image": "https://www.voorbeeld.nl/wp-content/uploads/bedrijf.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "[Straat en huisnummer]",
    "postalCode": "[Postcode]",
    "addressLocality": "[Plaats]",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "[Breedtegraad]",
    "longitude": "[Lengtegraad]"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "[Openingstijd]",
    "closes": "[Sluitingstijd]"
  }]
}

Gebruik je een ander subtype, vervang dan alleen de waarde van @type als dat subtype werkelijk klopt. Maak voor meerdere vestigingen niet één groot codeblok met een gecombineerd adres en telefoonnummer. Geef iedere locatie een eigen pagina en eigen markup.

LocalBusiness schema implementeren in WordPress

1. Breng je vestigingspagina in orde. Publiceer de naam, bereikbare contactgegevens, locatie-informatie en openingstijden die je ook in de markup wilt gebruiken.
2. Kies het juiste type. Start met een specifiek subtype als dat inhoudelijk correct is. Kies anders LocalBusiness.
3. Maak JSON-LD. Bouw de code op vanuit de werkelijke gegevens van de pagina. Controleer URL's, schrijfwijze van het adres en openingstijden zorgvuldig.
4. Voeg de code toe. Plaats JSON-LD in de head van de betreffende pagina, via een betrouwbare WordPress-oplossing of via maatwerk in je thema. Voorkom dat een plugin dezelfde lokale entiteit opnieuw met afwijkende gegevens toevoegt.
5. Test vóór publicatie. Controleer de pagina met de Rich Results Test. Los syntaxfouten, ontbrekende vereiste gegevens en waarschuwingen op voor zover ze op jouw situatie van toepassing zijn.
6. Controleer de geïndexeerde pagina. Gebruik URL-inspectie in Google Search Console om te beoordelen of Google de juiste versie kan ophalen en of de pagina indexeerbaar is. URL-inspectie is geen vervanging voor een markupvalidatie.
7. Leg eigenaarschap vast. Wijs iemand aan die wijzigingen in naam, adres, telefoonnummer en openingstijden doorvoert op de pagina, in markup en in relevante bedrijfsprofielen.

Wil je voorkomen dat schema, techniek en pagina-inhoud los van elkaar worden geoptimaliseerd? Bekijk dan hoe conversie- en SEO-optimalisatie elkaar kunnen versterken.

Veelgemaakte fouten

• Markup die niet overeenkomt met de pagina. Een ander telefoonnummer of afwijkende openingstijden maken de gegevens onbetrouwbaar.
• Een te algemeen of onjuist subtype. Kies het meest specifieke type dat waar is, niet het type dat het beste lijkt voor SEO.
• Alle locaties op één pagina markeren. Afzonderlijke locaties hebben afzonderlijke, duidelijke locatiepagina's en eigen gegevens nodig.
• Dubbele markup uit plugins en thema's. Twee blokken met tegenstrijdige bedrijfsgegevens zijn moeilijk te onderhouden en kunnen zoekmachines verwarren.
• Markup zien als rankingsknop. Structured data verduidelijkt informatie, maar vervangt geen relevante locatiepagina, goede gebruikerservaring of correct bedrijfsprofiel.
• Geen onderhoud uitvoeren. Een verhuizing, nieuw nummer of gewijzigde openingstijd moet ook in de markup worden aangepast.

Onderhoudschecklist

Controleer LocalBusiness schema zodra bedrijfsgegevens wijzigen en neem het periodiek mee in je SEO-onderhoud:

• Komt de bedrijfsnaam exact overeen met de zichtbare pagina en andere kanalen?
• Zijn adres, postcode, plaats, telefoonnummer en URL nog actueel?
• Klopt het subtype nog met de bedrijfsactiviteit?
• Zijn openingstijden, uitzonderingen en locatiegegevens nog juist?
• Staat de markup slechts één keer op de pagina, zonder tegenstrijdige gegevens?
• Geeft de Rich Results Test geen fouten die je moet oplossen?
• Kan Google de locatiepagina crawlen en indexeren?

Wat levert een zorgvuldige implementatie op?

Een goede implementatie maakt je bedrijfsinformatie machineleesbaar en ondersteunt een consistente lokale aanwezigheid. De grootste waarde zit in nauwkeurigheid: zoekmachines, potentiële klanten en je eigen team werken met dezelfde gegevens. Combineer schema daarom met inhoudelijk sterke locatie- en dienstenpagina's, technische hygiëne en een duidelijke conversieroute.

LYNX Media helpt bedrijven met websites, SEO en Google Ads die op elkaar aansluiten. Bekijk het overzicht van diensten van LYNX Media of bespreek je website of online groeikansen met LYNX Media.