Location intent controls in AI Max: complete gids

Location intent controls in AI Max zijn advertentiegroepinstellingen waarmee Google Ads geografische intentie kan meewegen bij keywordless matches. De functie heet officieel locations of interest. Gebruik haar wanneer de plaats waar iemand naar zoekt bepalend is voor je aanbod, maar beoordeel het effect altijd op relevante conversies en leadkwaliteit, niet alleen op bereik of klikken.

Deze gids gaat over de AI Max-specifieke controle. Wil je eerst de basis begrijpen, lees dan wat AI Max for Search is en wanneer je het gebruikt. AI Max activeren en beheren behandelen we apart in onze gids AI Max activeren in Google Ads.

Wat zijn location intent controls in AI Max?

AI Max for Search kan de matching uitbreiden met keywordless matches. Daarbij gebruikt Google Ads onder meer de inhoud van je landingspagina’s en advertenties om relevante zoekopdrachten te vinden. Met locations of interest voeg je daaraan een geografisch signaal toe: de locatie waarin een zoeker interesse toont kan meewegen, zonder dat je die plaatsnaam als afzonderlijk zoekwoord hoeft toe te voegen.

De instelling is beschikbaar op advertentiegroepniveau. Daardoor kun je binnen één campagne per advertentiegroep een andere keuze maken, bijvoorbeeld voor dienstverlening in een specifieke regio naast een landelijk aanbod.

Locations of interest versus reguliere locatieopties

Verwar AI Max location intent controls niet met de reguliere locatie-instellingen van een campagne. Die hebben een ander doel en werken naast elkaar.

Onderdeel	Waarvoor gebruik je het?	Praktisch voorbeeld	Wat controleer je?
Campagne-locaties	Bepalen op welke doelgebieden de campagne zich richt	Richt een campagne op Nederland of op geselecteerde provincies	Of de gekozen gebieden aansluiten op je werkelijke afzetgebied
Presence	Richten op mensen die zich in je doelgebied bevinden of daar regelmatig zijn	Een spoedservice die klanten alleen lokaal kan bedienen	Ongewenste klikken van mensen buiten het werkgebied
Presence or interest	Ook mensen bereiken die belangstelling voor het doelgebied tonen	Iemand buiten de regio zoekt naar een dienst in die regio	Of die interesse daadwerkelijk tot bruikbare aanvragen leidt
AI Max: locations of interest	Geografische intentie meewegen bij AI Max-keywordless matches op advertentiegroepniveau	Een advertentiegroep voor een specifieke stad of regio zonder elke zoekwoordvariant met plaatsnaam op te nemen	Zoektermen, geografische prestaties en kwaliteit van de conversies
Negatieve locaties en uitsluitingen	Gebieden uitsluiten die je niet wilt bedienen	Sluit regio’s uit waar je geen capaciteit, levering of dienstverlening hebt	Of uitsluitingen nog passen bij je werkgebied en accountdata

Presence en Presence or interest zijn reguliere, campagnebrede locatieopties. Locations of interest is juist een AI Max-controle voor geografische intentie bij keywordless matches. Kies dus niet op basis van de naam alleen, maar leg eerst vast welk probleem je wilt oplossen: fysieke bereikbaarheid, interesse in een gebied of uitbreiding van relevante AI Max-matches.

Wanneer is locations of interest relevant?

De instelling is vooral relevant als plaatsnamen, regio’s of servicegebieden inhoudelijk verschil maken voor de zoekvraag. Denk aan een zakelijke dienstverlener met regionale teams, een organisatie die op locatie werkt of een bedrijf met aparte proposities per regio.

Lokale dienstverlening en servicegebieden

Gebruik locations of interest als een potentiële aanvulling wanneer iemand gericht zoekt naar jouw dienst in een stad of regio. Houd je campagne-locaties en eventuele uitsluitingen daarbij strikt gekoppeld aan het gebied dat je echt kunt bedienen. Voor een lokale spoeddienst is fysieke aanwezigheid doorgaans belangrijker dan brede interesse in een plaats.

Landelijke B2B-campagnes

Voor een landelijke B2B-campagne kan de instelling nuttig zijn als regio’s onderdeel zijn van de propositie, zoals lokale uitvoering, regionale expertise of vestigingen. Is de dienstverlening overal hetzelfde en maakt de plaats geen verschil, dan is er minder reden om de instelling als apart stuurmiddel te gebruiken. Meet eerst of locatie-intentie samenhangt met gekwalificeerde leads.

Locations of interest instellen in AI Max

De precieze labels en plaats in de interface kunnen veranderen. Controleer daarom altijd de actuele Google Ads-documentatie en de beschikbare AI Max-controls in jouw account. Volg deze werkwijze:

1. Leg je bedieningsgebied vast. Noteer waar je klanten kunt helpen, waar je juist geen capaciteit hebt en welke regio’s een afwijkende propositie hebben.
2. Controleer de campagne-locaties. Stel eerst de reguliere geografische targeting en uitsluitingen in. AI Max is geen vervanging voor een helder doelgebied.
3. Kies een advertentiegroep met een duidelijke regionale bedoeling. Combineer niet in dezelfde advertentiegroep een landelijke en sterk lokale propositie wanneer je het effect van locatie-intentie wilt kunnen beoordelen.
4. Open de AI Max-controls voor de advertentiegroep. Zoek daar naar de optie die Google als locations of interest aanduidt en beoordeel of deze past bij de zoekintentie van die advertentiegroep.
5. Controleer landingspagina en advertentieteksten. De regionale belofte moet waar, concreet en herkenbaar zijn op de bestemmingspagina. Zorg ook dat de pagina technisch goed bereikbaar blijft. Onze gids over 404- en soft-404-fouten helpt bij het voorkomen van pagina’s die bezoekers en crawlers naar een dood spoor sturen.
6. Leg vooraf vast wat een bruikbare conversie is. Bijvoorbeeld een relevante aanvraag die in je CRM als gekwalificeerd wordt beoordeeld. Klikken en vertoningen zijn onvoldoende om de kwaliteit te beoordelen.
7. Start met een afgebakende toepassing. Wijzig niet tegelijk de locatie-instellingen, biedstrategie, landingspagina en advertentieteksten. Dan blijft onduidelijk welke wijziging het resultaat beïnvloedt.
8. Controleer doorlopend en evalueer periodiek. Bekijk zoektermen, locaties en de kwaliteit van de binnengekomen leads. Pas uitsluitingen of de inzet van de controle aan als het verkeer niet aansluit op je aanbod.

Zo controleer je de impact

Een hogere zichtbaarheid is geen bewijs dat location intent controls goed werken. Beoordeel de instelling in samenhang met conversiemeting, verkoopopvolging en geografische gegevens. Controleer in elk geval:

• Zoektermen: sluiten de vragen en plaatsnamen aan op jouw dienst en regio?
• Geografische prestaties: komen interacties en conversies uit gebieden die je kunt bedienen?
• Conversiekwaliteit: leiden inzendingen tot relevante gesprekken, offertes of omzetkansen?
• Landingspagina-match: sluit de boodschap voor een regio aan op wat de bezoeker in de advertentie verwacht?
• Uitsluitingen: ontstaan er signalen dat bepaalde gebieden structureel niet passen bij je aanbod?

Gebruik negatieve zoekwoorden wanneer zoekopdrachten inhoudelijk ongeschikt zijn. Dat is iets anders dan een gebied uitsluiten. Lees daarom ook onze uitleg over AI Max en negatieve zoekwoorden.

Veelgemaakte fouten

• Locatie-intentie gelijkstellen aan fysieke aanwezigheid. Interesse in een gebied betekent niet automatisch dat iemand zich daar bevindt of dat de aanvraag uitvoerbaar is.
• De campagne-locaties negeren. Locations of interest vervangt geen zorgvuldige locatie-targeting en geen geografische uitsluitingen.
• Geen onderscheid maken tussen advertentiegroepen. Als lokaal en landelijk verkeer in één propositie samenkomen, is analyse lastiger.
• Alleen op klikken sturen. Geografisch relevant lijkend verkeer kan alsnog slechte leads opleveren. Betrek daarom CRM-feedback of een andere kwaliteitsbeoordeling.
• Een lokale belofte doen die de landingspagina niet waarmaakt. Noem alleen regio’s, beschikbaarheid of vestigingen die je daadwerkelijk kunt onderbouwen.
• De instelling nooit opnieuw controleren. AI Max en de Google Ads-interface ontwikkelen door. Controleer de beschikbaarheid, instellingen en resultaten minimaal ieder kwartaal.

Praktische livegang-checklist

Controlepunt	Concrete actie	Beslissing vóór livegang
Bedieningsgebied	Vergelijk doelgebieden met capaciteit, levering en servicevoorwaarden	Alleen gebieden opnemen die je aantoonbaar bedient
Campagne-instellingen	Controleer doelgebieden, geavanceerde locatieopties en uitsluitingen	Presence kiezen als fysieke nabijheid essentieel is; interest alleen toelaten als die commercieel relevant is
Advertentiegroep	Maak lokale en landelijke proposities inhoudelijk herkenbaar	Locations of interest alleen inzetten bij een duidelijke geografische zoekintentie
Landingspagina	Controleer regionale boodschap, contactmogelijkheden en bereikbaarheid van de URL	Geen regionale claim gebruiken die de pagina niet onderbouwt
Conversiemeting	Definieer welke aanvraag of actie waardevol is en leg kwaliteitsfeedback vast	Niet optimaliseren op alleen klikken of formulieren zonder kwaliteitscontrole
Optimalisatie	Beoordeel zoektermen, locaties en leadkwaliteit op een vaste evaluatiemoment	Onpassende zoekintenties met negatieve zoekwoorden aanpakken en ongeschikte gebieden uitsluiten

Conclusie

Location intent controls in AI Max geven je geen algemene knop voor betere prestaties. Ze zijn een gerichte controle voor situaties waarin geografische intentie relevant is voor keywordless matches. Richt eerst je campagnegebied, propositie, landingspagina en conversiemeting goed in. Test daarna gecontroleerd of locations of interest meer relevante aanvragen oplevert.

Wil je AI Max, locatie-targeting en leadkwaliteit als één geheel beoordelen? Bekijk onze SEA-dienst voor slimme Google Ads-campagnes of ontdek alle diensten van LYNX Media. Je kunt ook je website of online groeikansen met LYNX Media bespreken.