SEO-audit uitvoeren: complete gids

Een SEO-audit uitvoeren betekent dat je systematisch onderzoekt waarom pagina’s wel of niet gevonden, geïndexeerd, bezocht en gebruikt worden. Je controleert niet alleen techniek, maar ook content, zoekintentie, interne links, prestaties in Google Search Console en conversiepaden. Het resultaat is geen lange lijst losse fouten, maar een onderbouwde prioriteitenlijst: wat los je eerst op, waarom en wie pakt het op?

Wat is een SEO-audit?

Een SEO-audit is een beoordeling van je website op factoren die invloed hebben op organische vindbaarheid en het rendement van organisch verkeer. Je combineert data uit onder meer Google Search Console, webanalytics, je CMS en een crawl van de site met handmatige controles.

Een automatische SEO-scan is daarbij een nuttig startpunt, maar geen volledige audit. Een scan kan bijvoorbeeld een ontbrekende title tag of een foutmelding signaleren. De audit bepaalt vervolgens of dit een echt probleem is, welke pagina’s geraakt worden, wat de oorzaak is en of herstel zakelijk prioriteit heeft.

Wanneer voer je een SEO-audit uit?

Voer een audit uit wanneer organisch verkeer of relevante aanvragen achterblijven, na een websitewijziging, bij een opvallende indexatie- of crawlmelding in Search Console, of als je wilt bepalen welke SEO-werkzaamheden het meeste aandacht verdienen. Ook zonder acuut probleem is een periodieke audit waardevol: websites, content, techniek en zoekgedrag veranderen voortdurend.

Bij een specifieke foutmelding hoef je niet altijd de hele site opnieuw te onderzoeken. Lees dan bijvoorbeeld eerst onze gids over 404- en soft-404-fouten oplossen.

Voorbereiding: bepaal doel, scope en toegang

Begin niet met een tool, maar met een duidelijke onderzoeksvraag. Zo voorkom je dat je veel technische signalen verzamelt zonder te weten welke bevindingen er werkelijk toe doen.

• Doel: wil je indexatieproblemen oplossen, belangrijke dienstenpagina’s verbeteren, een daling onderzoeken of een breed verbeterplan maken?
• Scope: bekijk je de hele website, een map, een subdomein, een markt of alleen belangrijke landingspagina’s?
• Zakelijke prioriteiten: welke diensten, producten, regio’s of leadtypen zijn voor het bedrijf belangrijk?
• Toegang: regel toegang tot Google Search Console, analytics, CMS, tagbeheer en waar nodig hosting- of logbestanden.

Leg ook vast welke wijzigingen recent zijn gedaan. Denk aan een nieuw ontwerp, een verhuizing, nieuwe templates, aangepaste navigatie of grootschalig gewijzigde content. Dat geeft context aan afwijkingen die je in de data ziet.

SEO-audit uitvoeren in 8 stappen

1. Verzamel een uitgangssituatie. Exporteer relevante gegevens uit Search Console en analytics. Noteer de belangrijkste pagina’s, zoekopdrachten en conversiedoelen voordat je conclusies trekt.
2. Crawl de website. Maak een inventarisatie van bereikbare URL’s, statuscodes, redirects, canonicals, titles, headings, interne links en mogelijke duplicaten. Vergelijk de crawl waar mogelijk met je XML-sitemap.
3. Controleer indexatie en crawlbaarheid. Onderzoek welke pagina’s Google kent, welke pagina’s niet geïndexeerd zijn en welke uitsluitingen verklaarbaar zijn. Controleer individuele belangrijke URL’s met URL Inspection.
4. Beoordeel de technische basis. Kijk naar mobiele bruikbaarheid, rendering, HTTPS, laadsignalen, structured data en fouten die Googlebot of bezoekers kunnen hinderen.
5. Analyseer structuur en interne links. Beoordeel navigatie, URL-logica, klikdiepte en de verdeling van interne links. Zoek pagina’s die nauwelijks of niet intern bereikbaar zijn.
6. Onderzoek content en zoekintentie. Beoordeel of belangrijke pagina’s een duidelijke vraag van de zoeker beantwoorden, actueel zijn en voldoende onderscheidend zijn. Signaleer overlap, verouderde inhoud en hiaten.
7. Koppel vindbaarheid aan conversie. Controleer of belangrijke organische landingspagina’s een heldere vervolgstap bieden, zoals contact, offerte, demonstratie of aanvraag. SEO-verkeer zonder passend pad naar actie verdient aandacht.
8. Prioriteer, rapporteer en plan. Schrijf bevindingen op als probleem, bewijs, impact, oplossing, eigenaar en afhankelijkheid. Maak daarna een uitvoerbare volgorde.

Gebruik deze SEO-audit scorecard

Gebruik onderstaande scorecard als werkdocument. Vul per rij bewijs in, bijvoorbeeld een Search Console-export, crawlresultaat, URL-lijst of screenshot. Kies vervolgens een actie die past bij de zakelijke waarde van de betrokken pagina’s.

Onderdeel	Wat controleer je?	Praktisch bewijs	Actie bij afwijking	Voorgestelde prioriteit
Indexatie	Kunnen belangrijke pagina’s geïndexeerd worden?	Page Indexing-rapport en URL Inspection voor kernpagina’s	Onderzoek noindex, canonical, redirect, robots-regel of inhoudelijke oorzaak	Hoog als belangrijke pagina’s ontbreken
Statuscodes	Geven interne links en belangrijke URL’s een passend antwoord?	Crawl-export met 4xx-, 5xx- en redirect-URL’s	Herstel interne links, voeg een passende redirect toe of laat de URL bewust vervallen	Hoog bij belangrijke bestemmingspagina’s
XML-sitemap	Bevat de sitemap alleen canonieke, indexeerbare URL’s?	Sitemaprapport en vergelijking met crawl	Verwijder niet-canonieke of uitgesloten URL’s en dien een actuele sitemap in	Middel tot hoog
Interne links	Zijn belangrijke pagina’s logisch bereikbaar en contextueel gelinkt?	Crawl met interne-linkdata en handmatige navigatiecontrole	Voeg relevante links toe vanuit sterke en inhoudelijk passende pagina’s	Hoog voor commerciële en strategische pagina’s
Content en intentie	Beantwoordt iedere belangrijke pagina een concrete zoekvraag?	Pagina-analyse, zoekopdrachten uit Search Console en vergelijking van vergelijkbare pagina’s	Herschrijf, voeg inhoud toe, consolideer overlap of maak een ontbrekende pagina	Hoog bij pagina’s met zakelijke waarde
On-page elementen	Zijn title, hoofdonderwerp, headings en afbeeldingen begrijpelijk en passend?	Crawl-export en handmatige paginareview	Maak onderwerp en waardepropositie specifieker; verbeter beeldbeschrijvingen waar nodig	Middel
Techniek en rendering	Zijn pagina’s mobiel bruikbaar en kan essentiële inhoud worden geladen?	URL Inspection, browsercontrole en prestatiegegevens	Los render-, resource-, HTTPS- of templateproblemen op met development	Hoog als crawlbaarheid of gebruik wordt geraakt
Conversiepad	Is na organisch bezoek duidelijk wat de volgende stap is?	Handmatige landingpage-review en analytics van belangrijke pagina’s	Verduidelijk CTA, aanbod, formulier, vertrouwen en aansluiting op de zoekintentie	Hoog voor pagina’s die aanvragen moeten opleveren

Indexatie en crawlbaarheid controleren

Google Search Console is het vertrekpunt voor dit onderdeel. Het Page Indexing-rapport helpt je te zien welke URL’s Google heeft geïndexeerd en welke URL’s om een reden buiten de index blijven. Niet elke uitgesloten URL is een fout. Een bedankpagina, beheerpagina of een bewuste duplicaatvariant hoeft bijvoorbeeld niet in de zoekresultaten te staan.

Onderzoek vooral afwijkingen bij pagina’s die wel vindbaar moeten zijn. Gebruik URL Inspection om een afzonderlijke URL te beoordelen. Daarmee kun je nagaan hoe Google de pagina ziet en kun je aanwijzingen vinden voor crawl- en indexatieproblemen.

Controleer daarnaast:

• robots.txt en eventuele regels die belangrijke secties blokkeren;
• noindex-instructies op pagina- en templateniveau;
• canonical-verwijzingen die naar een onverwachte URL wijzen;
• redirectketens en interne links naar omgeleide URL’s;
• XML-sitemaps die niet-indexeerbare of niet-canonieke URL’s bevatten;
• server- en crawlproblemen die belangrijke pagina’s raken.

Technische kwaliteit beoordelen zonder tunnelvisie

Technische SEO is belangrijk wanneer technische obstakels het crawlen, renderen, indexeren of gebruiken van de site hinderen. Beoordeel technische signalen daarom altijd in samenhang met de betrokken URL’s en het zakelijke belang ervan.

Let onder meer op de mobiele weergave, HTTPS, foutmeldingen, JavaScript-rendering en structured data. Structured data is geen vervanging voor heldere pagina-inhoud, maar moet wel correct aansluiten op wat een bezoeker op de pagina kan zien.

Een statuscode is een goed voorbeeld van context boven aantallen. Een oude URL zonder interne links en zonder waarde vraagt mogelijk om een andere oplossing dan een kapotte URL in je hoofdmenu. Gebruik voor foutpagina’s en redirects de gerichte aanpak in onze gids over 404- en soft-404-fouten.

Content, zoekintentie en on-page SEO auditen

Een inhoudelijke audit begint bij de vraag: helpt deze pagina de juiste bezoeker verder? Bekijk per belangrijke pagina het hoofdonderwerp, de beoogde doelgroep, de zoekintentie en de gewenste vervolgactie.

• Overlap: behandelen meerdere pagina’s vrijwel dezelfde vraag zonder duidelijke eigen rol?
• Actualiteit: zijn aanbod, voorbeelden, werkwijze en informatie nog correct?
• Volledigheid: ontbreken essentiële vragen, beslisinformatie of uitleg?
• Opbouw: maken title, hoofdonderwerp, tussenkoppen en tekst snel duidelijk wat de pagina biedt?
• Afbeeldingen: voegen beelden context toe en hebben functionele afbeeldingen een passende tekstuele beschrijving?

Gebruik Search Console om te zien bij welke zoekopdrachten en pagina’s je zichtbaarheid hebt. Het prestatierapport biedt onder andere gegevens over klikken, vertoningen, CTR en positie. Zie je veel vertoningen voor vragen die de pagina nauwelijks beantwoordt, dan kan dat aanleiding zijn om de inhoud of de pagina-indeling te verbeteren. Zie je verschillende URL’s voor dezelfde intentie terugkomen, dan onderzoek je of consolidatie of een duidelijkere afbakening nodig is.

Interne links en sitestructuur controleren

Een logische structuur helpt bezoekers en zoekmachines om belangrijke onderwerpen te vinden. Controleer of je diensten en belangrijke informatieve pagina’s vanuit de navigatie of relevante inhoud bereikbaar zijn. Zoek ook naar pagina’s zonder of met zeer weinig interne links.

Interne links werken het best wanneer de ankertekst en omliggende context duidelijk maken wat de bezoeker achter de link kan verwachten. Link daarom niet willekeurig vanuit elke pagina, maar verbind pagina’s die inhoudelijk een logische vervolgstap vormen. Een algemene uitleg over een dienst kan bijvoorbeeld verwijzen naar een specifieke probleemoplossing of checklist.

SEO en conversie samen beoordelen

Een audit is pas bruikbaar als je niet alleen kijkt naar hoe mensen op de website komen, maar ook wat zij daarna kunnen doen. Beoordeel daarom de organische landingspagina’s die belangrijk zijn voor omzet, aanvragen of gekwalificeerde gesprekken.

Controleer of de inhoud aansluit op de zoekvraag, of de dienst of oplossing begrijpelijk is uitgelegd en of een CTA logisch volgt uit de fase waarin de bezoeker zit. Een bezoeker die een probleem onderzoekt heeft vaak behoefte aan uitleg en bewijs; iemand die een dienst vergelijkt heeft andere informatie nodig. Dit is het raakvlak tussen SEO, UX en conversieoptimalisatie.

Wil je de technische, inhoudelijke en commerciële verbeterpunten samen laten beoordelen en uitvoeren? Bekijk dan conversie- en SEO-optimalisatie van LYNX Media.

Maak van bevindingen een bruikbaar auditrapport

Een sterk auditrapport is kort genoeg om beslissingen mogelijk te maken en gedetailleerd genoeg om uitvoering te ondersteunen. Vermijd een lijst met alleen toolmeldingen. Leg per bevinding vast:

• Probleem: wat gaat er mis of wat ontbreekt er?
• Bewijs: welke URL’s, exports, screenshots of controles ondersteunen de conclusie?
• Impact: wat kan dit betekenen voor indexatie, vindbaarheid, gebruik of conversie?
• Oplossing: welke concrete wijziging is nodig?
• Eigenaar: hoort de actie bij marketing, content, development, sales of een extern bureau?
• Afhankelijkheid: moet iets anders eerst worden opgelost?

Prioriteer niet alleen op technische ernst. Weeg ook mee of een probleem belangrijke pagina’s raakt, of het een voorwaarde is voor andere verbeteringen en of het aansluit op actuele bedrijfsdoelen. Zo voorkom je dat je tijd besteedt aan kleine optimalisaties terwijl belangrijke landingspagina’s niet geïndexeerd zijn of geen duidelijke vervolgstap bieden.

Wanneer schakel je specialistische hulp in?

Zelf een SEO-audit doen is goed mogelijk als je de scope beheersbaar houdt en bevindingen zorgvuldig verifieert. Specialistische hulp is verstandig wanneer problemen raken aan complexe redirects, rendering, servergedrag, een grote website, een migratie, structurele indexatieproblemen of een combinatie van SEO- en conversievraagstukken.

Zoek je naast een audit ook hulp bij uitvoering, content en meetbare opvolging? Bekijk dan het overzicht van diensten van LYNX Media. Je kunt ook je website of online groeikansen met LYNX Media bespreken.

SEO-audit checklist

• Doel, scope en zakelijke prioriteiten vastgesteld
• Toegang tot Search Console, analytics, CMS en relevante technische gegevens geregeld
• Belangrijke pagina’s, zoekopdrachten en gewenste conversies geïnventariseerd
• Indexatie, URL Inspection, robots, noindex, canonicals en sitemap gecontroleerd
• Statuscodes, redirects en interne links gecrawld en beoordeeld
• Mobiele weergave, rendering, HTTPS en technische foutsignalen onderzocht
• Sitestructuur, klikdiepte en slecht bereikbare pagina’s gecontroleerd
• Contentkwaliteit, zoekintentie, actualiteit en overlap beoordeeld
• Titles, headings, afbeeldingen en contentopbouw gecontroleerd
• Belangrijke organische landingspagina’s beoordeeld op duidelijke vervolgstappen
• Bevindingen voorzien van bewijs, impact, oplossing, eigenaar en afhankelijkheden
• Werkzaamheden geprioriteerd en gekoppeld aan een meet- en opvolgplan