Sitelink assets in Google Ads: instellen, schrijven en optimaliseren

Sitelink assets zijn extra klikbare links onder of bij je Google Ads Search-advertentie. Ze sturen zoekers direct naar relevante pagina’s, zoals een specifieke dienst, werkwijze, contactpagina of kennisartikel. Stel sitelinks in op het juiste niveau, kies per link een duidelijke bestemming en meet vervolgens welke links werkelijk bijdragen aan relevante bezoeken en conversies.

Wat zijn sitelink assets in Google Ads?

Een sitelink asset is een aanvullende link die Google bij een advertentie kan tonen. Naast de hoofd-URL van je advertentie geef je daarmee extra routes naar onderdelen van je website die passen bij de zoekopdracht.

Een bedrijf dat Google Ads inzet voor zakelijke dienstverlening kan bijvoorbeeld sitelinks gebruiken voor ‘Onze aanpak’, ‘Diensten’, ‘Cases’ en ‘Contact’. Iemand die nog oriënteert, kiest mogelijk voor de aanpak. Iemand die al klaar is om te praten, kan direct naar contact gaan. Zo hoeft niet iedere bezoeker via dezelfde landingspagina verder.

Google bepaalt of en wanneer assets worden weergegeven. Zie sitelinks daarom niet als gegarandeerde advertentieruimte, maar als relevante aanvullende opties die je advertentie completer kunnen maken.

Wanneer zijn sitelink assets relevant?

Sitelinks zijn vooral waardevol wanneer één zoekwoord of advertentiegroep meerdere logische vervolgstappen heeft. Dat geldt vaak voor bredere, commerciële zoekopdrachten. Bij een zeer specifieke zoekopdracht is een scherpe hoofdlandingpagina meestal belangrijker dan veel alternatieve routes.

• Gebruik sitelinks wanneer je verschillende relevante diensten of onderwerpen aanbiedt.
• Gebruik ze om onderscheid te maken tussen oriënterende en actiegerichte bezoekers.
• Gebruik ze om een belangrijke pagina toegankelijker te maken, mits die pagina inhoudelijk aansluit op de advertentie.
• Vermijd sitelinks die alleen bestaan om extra ruimte in de advertentie te vullen.

De basis blijft een goed ingerichte Search-campagne: zoekwoorden, targeting, biedstrategie, advertentieteksten, landingspagina’s en meting moeten op elkaar aansluiten. Lees ook onze gids over campagne-instellingen voor Google Ads Search voor de bredere inrichting.

Sitelink assets versus andere assets

Sitelinks hebben een andere functie dan andere advertentie-assets. Kies het assettype dat past bij de actie die je van de zoeker verwacht.

Assettype	Wat voegt het toe?	Gebruik het wanneer	Praktisch voorbeeld
Sitelink asset	Een extra klikbare link naar een eigen URL	Je een relevante vervolgstap of pagina wilt aanbieden	‘Plan een kennismaking’ naar de contactpagina
Call asset	Een telefoonoptie bij de advertentie	Bellen een passende en gewenste contactroute is	‘Bel direct met een specialist’
Callout asset	Korte aanvullende kenmerken zonder aparte URL	Je voordelen of eigenschappen wilt benadrukken	‘Persoonlijk advies’ of ‘Heldere rapportage’
Ad customizer	Dynamische inhoud in de advertentietekst	Tekst moet veranderen op basis van ingestelde gegevens	Een locatie- of aanbodafhankelijke advertentievariant

Wil je telefoongesprekken als contactroute inzetten, lees dan ook hoe call assets werken en hoe je ze meet. Voor dynamische advertentie-inhoud is onze uitleg over ad customizers in Google Ads relevant.

Welk niveau kies je: account, campagne of advertentiegroep?

Je kunt sitelink assets koppelen op account-, campagne- of advertentiegroepniveau. Het gekozen niveau bepaalt hoe breed een sitelink kan worden gebruikt. Werk van algemeen naar specifiek: gebruik brede links waar ze overal passen en maak specifieke links alleen waar de zoekintentie dat vraagt.

Niveau	Geschikt voor	Voorbeeld	Aandachtspunt
Account	Links die bij vrijwel alle campagnes relevant zijn	‘Over ons’ of ‘Contact’	Gebruik dit alleen als de pagina echt breed aansluit.
Campagne	Links die passen bij één dienst, markt of campagneonderwerp	In een SEO-campagne: ‘SEO-audit’ en ‘SEO-aanpak’	Voorkom dat algemene accountlinks een specifiekere campagneboodschap vertroebelen.
Advertentiegroep	Links die passen bij een smalle zoekintentie	In een campagne voor Google Ads-beheer: ‘Conversies meten’	Gebruik dit niveau wanneer de extra relevantie het beheer rechtvaardigt.

Controleer na het koppelen altijd welke assets op een lager niveau al aanwezig zijn. Een sitelink die logisch is op accountniveau hoeft niet de beste keuze te zijn voor iedere advertentiegroep.

Sitelink assets instellen in Google Ads

1. Inventariseer relevante bestemmingspagina’s. Verzamel pagina’s die een duidelijke vervolgstap bieden, zoals dienstpagina’s, een werkwijze, een contactpagina of een inhoudelijke uitlegpagina. Gebruik geen URL alleen omdat die beschikbaar is.
2. Koppel elke pagina aan een zoekintentie. Noteer per campagne of advertentiegroep welke vraag de zoeker heeft en welke vervolgpagina daarop het beste antwoord geeft.
3. Kies het laagste passende niveau. Koppel algemene sitelinks op accountniveau, onderwerpgerichte links op campagneniveau en zeer specifieke links op advertentiegroepniveau.
4. Maak de sitelink in Google Ads aan. Ga in het onderdeel Assets naar sitelink assets, voeg een asset toe en kies het niveau waarop je deze wilt koppelen.
5. Schrijf de linktekst en eventuele beschrijvingen. Benoem duidelijk wat iemand na de klik aantreft. Beschrijvingen moeten de link aanvullen, niet herhalen.
6. Vul de eind-URL in. Controleer of de pagina werkt, op hetzelfde domein staat als de hoofd-URL van de advertentie en inhoudelijk bij de sitelink past.
7. Controleer status en beleid. Bekijk na publicatie of de asset in aanmerking komt en los afkeuringen of waarschuwingen inhoudelijk op.
8. Beoordeel prestaties in de assetrapportage. Kijk niet alleen naar klikken, maar ook naar de kwaliteit van de gekozen bestemming en de bijdrage aan je campagnedoel.

Sitelinks schrijven die de juiste klik uitlokken

Een goede sitelink is concreet. De tekst vertelt waar de bezoeker terechtkomt, zonder overdreven claims, vage aansporingen of herhaling van de advertentiekop. Schrijf vanuit de pagina achter de link, niet vanuit de behoefte om de advertentie langer te maken.

• Wees specifiek: kies ‘Google Ads-beheer’ in plaats van ‘Meer informatie’.
• Maak de bestemming herkenbaar: gebruik ‘Werkwijze’ alleen als de pagina daadwerkelijk je werkwijze uitlegt.
• Maak links onderling verschillend: meerdere links met nagenoeg dezelfde belofte geven de zoeker geen echte keuze.
• Laat beschrijvingen aanvullen: licht bijvoorbeeld toe voor wie een dienst bedoeld is of wat de volgende stap is.
• Houd taal en belofte in lijn met de landingspagina: een klik op ‘Offerte aanvragen’ moet leiden naar een pagina waar die actie mogelijk is.

Voorbeelden voor zakelijke dienstverleners

Campagnethema	Linktekst	Passende bestemming	Waarom deze keuze werkt
Google Ads-beheer	SEA-aanpak	Pagina over werkwijze of campagnebeheer	Geeft oriënterende zoekers inhoudelijke context.
Google Ads-beheer	Bespreek je campagnes	Contact- of intakepagina	Biedt een directe route voor zoekers met een concrete hulpvraag.
Webdesign	Website laten maken	Specifieke webdesign-dienstpagina	Sluit aan op een commerciële dienstvraag.
SEO-dienstverlening	SEO-werkwijze	Pagina die proces en samenwerking uitlegt	Helpt bezoekers die eerst de aanpak willen beoordelen.
Brede marketingcampagne	Alle diensten	Overzicht van diensten	Geeft een passende uitwijkmogelijkheid bij brede oriëntatie.

Voor een campagne rondom Google Ads is de pagina over SEA en slimme Google Ads-campagnes bijvoorbeeld een logische bestemming. Gebruik die URL alleen bij advertenties waarvan de boodschap daadwerkelijk over SEA of Google Ads gaat.

URL-keuze, beleid en veelvoorkomende afkeuringen

De eind-URL is geen technische bijzaak. Hij bepaalt of de belofte in je sitelink wordt waargemaakt. Google stelt eisen aan sitelink assets, onder meer rond duidelijkheid, relevantie en de relatie tussen de zichtbare linktekst en de bestemming.

• Laat de sitelink leiden naar een werkende pagina die inhoudelijk past bij de tekst.
• Houd de bestemming op hetzelfde domein als de URL van de advertentie.
• Vermijd misleidende, overdreven of onduidelijke formuleringen.
• Gebruik geen onnodige herhaling, opvallend hoofdlettergebruik of leestekens om aandacht te forceren.
• Gebruik geen verschillende sitelinks die in de praktijk naar dezelfde inhoud of nagenoeg dezelfde bestemming leiden.

Een afgekeurde sitelink los je het best op door de oorzaak te onderzoeken: klopt de tekst niet met de pagina, is de URL niet bereikbaar of voldoet de formulering niet aan het beleid? Maak de asset daarna inhoudelijk beter in plaats van alleen woorden te vervangen.

Sitelink assets plannen en onderhouden

Sitelinks kunnen een periodegebonden functie hebben, bijvoorbeeld rond een tijdelijke campagne, evenement of gewijzigd aanbod. Plan zulke links alleen wanneer zowel de advertentie als de landingspagina gedurende die periode actueel zijn.

Neem sitelinks op in je reguliere campagneonderhoud. Controleer bij wijzigingen aan je website of de URL nog werkt, de inhoud nog klopt en de actie op de pagina nog beschikbaar is. Verwijder links naar verouderde diensten, verlopen acties of pagina’s met een andere inhoud dan de oorspronkelijke belofte.

Sitelinkprestaties meten en interpreteren

Google Ads biedt rapportage voor assets, waaronder individuele sitelinks en de totale prestaties van sitelinks. Gebruik deze gegevens om te zien welke extra routes worden getoond en aangeklikt. Beoordeel prestaties altijd in de context van je campagnedoel.

• Vertoningen: geven inzicht in hoe vaak een asset is weergegeven.
• Klikken: laten zien welke sitelinks zoekers als vervolgstap kiezen.
• Bestemmingsgedrag: controleer in je meetomgeving of bezoekers op de pagina verder komen met de beoogde actie.
• Conversiebijdrage: beoordeel, mits conversies betrouwbaar zijn ingericht, of een sitelink helpt bij relevante aanvragen, telefoongesprekken of andere doelen.

Trek niet te snel conclusies uit één asset. Een sitelink kan weinig directe klikken krijgen en toch nuttig zijn doordat de advertentie meer keuze en duidelijkheid biedt. Vervang een link pas wanneer de bestemming niet relevant is, de boodschap onvoldoende onderscheidend is of je betere alternatieven hebt.

Veelgemaakte fouten

• Iedere campagne dezelfde algemene sitelinks geven, ongeacht zoekintentie.
• Linkteksten gebruiken die niet vertellen wat de bezoeker na de klik krijgt.
• Een sitelink naar een algemene pagina sturen terwijl een specifieke, passende pagina beschikbaar is.
• Meerdere sitelinks maken die hetzelfde onderwerp, dezelfde belofte of dezelfde URL herhalen.
• Assets eenmalig publiceren en daarna niet meer controleren.
• Alleen klikken beoordelen zonder naar de kwaliteit van het vervolgbezoek of de conversiemeting te kijken.

Praktische controlelijst

Controlepunt	Concreet na te gaan actie	Gewenste uitkomst
Relevantie	Lees de zoekwoorden, advertentie en sitelink achter elkaar.	De sitelink is een logische volgende stap voor deze zoeker.
Unieke keuze	Vergelijk alle sitelinkteksten binnen dezelfde koppeling.	Iedere link biedt een andere, herkenbare route.
Landingspagina	Open iedere eind-URL op desktop en mobiel.	De pagina werkt, past bij de belofte en bevat een duidelijke vervolgstap.
Domeinconsistentie	Vergelijk het domein van hoofd-URL en sitelink-URL.	De sitelink voldoet aan de vereiste domeinrelatie.
Beleid	Controleer tekst, leestekens, relevantie en assetstatus in Google Ads.	De asset is geschikt voor gebruik en heeft geen openstaande afkeuring.
Meting	Bekijk assetrapportage en gedrag op de bestemmingspagina.	Je kunt onderbouwd bepalen welke links je behoudt, wijzigt of vervangt.

Veelgestelde vragen

Zijn sitelink assets hetzelfde als sitelink extensies?

Ja. Google gebruikte eerder vaak de term advertentie-extensies. De huidige benaming is assets. In de praktijk verwijzen sitelink extensies en sitelink assets naar hetzelfde type aanvullende advertentielink.

Moet iedere Search-campagne sitelinks hebben?

Niet automatisch. Voeg sitelinks toe wanneer ze voor de betreffende zoekintentie relevante, onderscheidende bestemmingen bieden. Kwaliteit en aansluiting zijn belangrijker dan het vullen van beschikbare advertentieruimte.

Kan Google zelf bepalen welke sitelink wordt getoond?

Ja. Google beoordeelt welke assets geschikt zijn om bij een advertentie te tonen. Daarom is het verstandig meerdere relevante, beleidsconforme opties beschikbaar te hebben en deze regelmatig te controleren.

Hoe vaak moet ik sitelinks controleren?

Controleer ze bij wijzigingen aan campagnes of landingspagina’s en neem ze mee in je reguliere optimalisatie. Een jaarlijkse inhoudelijke controle is in elk geval verstandig, naast controles bij tijdelijke campagnes of gewijzigd aanbod.

Hulp nodig bij relevantere Google Ads-campagnes?

Sitelink assets werken het best als onderdeel van een campagne waarin zoekintentie, advertentietekst, landingspagina en conversiemeting op elkaar aansluiten. Wil je die samenhang verbeteren of het beheer uitbesteden? Bespreek je website of online groeikansen met LYNX Media.