Video Action-campagnes migreren naar Demand Gen

Video Action-campagnes zijn door Google geüpgraded naar Demand Gen. Heb je nog oude Video Action-campagnes of rapportages, controleer dan vooral of conversies, budgetten, biedstrategie, assets en kanaalinstellingen correct zijn overgekomen. Demand Gen biedt een breder campagnetype, waardoor je de prestaties niet één-op-één met de oude campagne moet vergelijken.

Wat is er met Video Action-campagnes gebeurd?

Video Action-campagnes waren gericht op het stimuleren van acties na het bekijken van video-advertenties, zoals een formulierinvulling of aankoop. Google heeft deze campagnes overgezet naar Demand Gen. De automatische upgrade is in 2026 afgerond.

Demand Gen is het campagneformat voor visueel gedreven vraagcreatie binnen Google Ads. Het kan advertenties tonen in omgevingen van Google, waaronder YouTube en Discover. Beschikbare plaatsingen en functies zijn afhankelijk van de actuele campagne-instellingen en het account.

Zie de overgang niet als alleen een andere campagnenaam. De beschikbare inventory, creatieve opzet, bediening en rapportage kunnen veranderen. Daarom is een controle na de migratie noodzakelijk, ook wanneer de campagne technisch zonder fouten is overgezet.

Video Action versus Demand Gen: wat verandert er?

Onderdeel	Voorheen: Video Action	Na migratie: Demand Gen	Actie voor jou
Campagnetype	Videocampagne gericht op acties	Demand Gen-campagne	Controleer de naam, status en doelstelling van de gemigreerde campagne.
Bereik	Primair video-gericht	Breder bereik binnen Demand Gen	Beoordeel prestaties per kanaal en plaatsing waar de rapportage dat toelaat.
Creatives	Video-assets stonden centraal	Video, afbeeldingen en advertentieonderdelen kunnen een rol spelen	Controleer of alle relevante assets beschikbaar, actueel en passend zijn.
Bieding	Ingesteld voor de oude campagne	Beschikbaar binnen de Demand Gen-configuratie	Controleer het conversiedoel en de gekozen biedstrategie voordat je bijstuurt.
Rapportage	Historische Video Action-data	Nieuwe resultaten onder Demand Gen	Houd historische en nieuwe perioden apart bij in je analyse.
Budget en pacing	Budgetgedrag van de oude campagne	Kan wijzigen door andere inventory en optimalisatie	Volg uitgaven en conversiekwaliteit in de eerste periode extra zorgvuldig.

Voor je begint: maak een uitgangspunt voor je analyse

Ook als de automatische migratie al is uitgevoerd, kun je nog een betrouwbare nulmeting maken. Exporteer of noteer de belangrijkste instellingen en historische prestaties van de oude campagneperiode. Dat helpt om technische fouten te onderscheiden van normale verschillen die ontstaan door een ander campagnetype.

• Noteer campagnenaam, status, budget en biedstrategie.
• Leg vast welke conversieacties de campagne gebruikte.
• Controleer welke video-, beeld- en tekstassets gekoppeld waren.
• Bekijk doelgroepen, uitsluitingen en eventuele merkgerelateerde instellingen.
• Markeer de migratiedatum in je rapportage, zodat je perioden niet onzuiver vergelijkt.

De basis van deze controle is correcte conversiemeting. Een conversie die niet goed wordt geregistreerd, geeft Smart Bidding geen betrouwbaar signaal. Laat daarom de technische inrichting van tags, formulieren en import van conversies eerst controleren voordat je conclusies trekt over campagneprestaties.

Stappenplan: Video Action-campagnes controleren na migratie

1. Zoek de gemigreerde campagne op. Filter in Google Ads op Demand Gen en controleer of de voormalige Video Action-campagne daar terug te vinden is. Kijk naar status, naamgeving en eventuele meldingen in het account.
2. Vergelijk de doelstelling en conversieacties. Controleer of de campagne nog stuurt op de conversies die zakelijk waardevol zijn, bijvoorbeeld een gekwalificeerde aanvraag of aankoop. Neem microconversies niet automatisch als primaire optimalisatiebasis over.
3. Controleer budget en bestedingspatroon. Vergelijk het ingestelde budget met je beoogde inzet en volg de uitgaven. Een andere combinatie van kanalen kan tot een ander pacingpatroon leiden.
4. Beoordeel de biedstrategie. Controleer of de bieding aansluit bij je doel: conversies of conversiewaarde. Wijzig niet tegelijk de biedstrategie, het budget en de assets, want dan wordt het lastiger om effecten te duiden.
5. Loop alle assets na. Verwijder verouderde video’s, aanbiedingen en landingspagina’s. Voeg alleen aanvullende beeld- of video-assets toe als ze inhoudelijk aansluiten op aanbod, doelgroep en landingspagina.
6. Controleer doelgroepen en kanaalinstellingen. Kijk welke doelgroepen, uitsluitingen en kanaalkeuzes actief zijn. Behandel instellingen uit de oude campagne niet als vanzelfsprekend passend voor Demand Gen.
7. Test de eind-URL’s. Klik belangrijke advertenties en assets na, of controleer de bestemmings-URL’s in Google Ads. Een foutmelding of zwakke pagina onderbreekt de route naar conversie. Los kapotte pagina’s direct op; gebruik hiervoor ook onze gids over 404- en soft-404-fouten.
8. Splits je rapportage rond de migratie. Vergelijk de periode vóór en na de overgang niet als één ononderbroken reeks. Maak een annotatie en beoordeel naast kosten en conversies ook de kwaliteit van leads of omzetgegevens uit je CRM.
9. Geef wijzigingen tijd om data op te bouwen. Grote, snelle aanpassingen verstoren de beoordeling. Wijzig gericht, documenteer elke wijziging en kijk pas daarna opnieuw naar de ontwikkeling.

Welke migratieroute past bij jouw situatie?

Voor de meeste accounts gaat het nu om controle van de automatisch geüpgradede campagne. Toch kan een handmatige aanpak logisch zijn wanneer je een oude, gepauzeerde campagne opnieuw wilt opzetten, de structuur wilt vernieuwen of varianten gecontroleerd wilt vergelijken.

Situatie	Passende aanpak	Waarom	Let hierop
Actieve campagne is automatisch overgezet	Gemigreerde campagne controleren en gefaseerd optimaliseren	De bestaande campagne en historie vormen het uitgangspunt.	Pas niet alle instellingen tegelijk aan.
Oude campagne staat gepauzeerd	Nieuwe Demand Gen-campagne opzetten op basis van actuele doelen	Je voorkomt dat verouderde assets en doelen zonder beoordeling terugkomen.	Gebruik alleen actuele conversies en landingspagina’s.
Je wilt een nieuwe structuur of doelgroep testen	Nieuwe campagne naast de bestaande structuur opzetten	Je houdt keuzes en resultaten beter van elkaar gescheiden.	Voorkom onduidelijke overlap in budget, doelgroep en creatie.
Je wilt instellingen uit een oude opzet hergebruiken	Kopiëren als startpunt, daarna elke instelling nalopen	Dat kan tijd besparen, maar is geen vervanging voor inhoudelijke controle.	Controleer conversies, bieding, assets en eind-URL’s opnieuw.

Budget, billing en pacing beoordelen

Een wijziging van Video Action naar Demand Gen kan betekenen dat de campagne toegang heeft tot andere inventory. Daardoor kunnen besteding en resultaten een ander patroon krijgen. Dat is niet automatisch beter of slechter, maar wel een reden om de campagne afzonderlijk te beoordelen.

Kijk daarom niet alleen naar het totaal aantal conversies. Betrek ook de conversieactie waarop wordt gestuurd, de kwaliteit van de leads, de vervolgstatus in het CRM en de waarde van transacties. Bij leadgeneratie is een ingevuld formulier niet altijd gelijk aan een commerciële kans.

Wil je de gehele Google Ads-aanpak opnieuw tegen het licht houden, lees dan ook hoe slimme Google Ads-campagnes kunnen aansluiten op je commerciële doelstellingen.

Historische data en rapportage: zo voorkom je verkeerde conclusies

De oude Video Action-historie blijft relevant voor context, maar is niet zonder meer vergelijkbaar met resultaten na de migratie. Label de overgang in je eigen dashboard of rapportage. Analyseer vervolgens afzonderlijk:

• de historische periode van Video Action;
• de periode direct na migratie, waarin de campagne zich opnieuw kan stabiliseren;
• de periode nadat je gecontroleerde optimalisaties hebt doorgevoerd.

Gebruik vaste definities voor leads, gekwalificeerde leads en omzet. Als verschillende teams andere definities hanteren, lijkt een campagne in Google Ads mogelijk succesvol terwijl sales onvoldoende waardevolle aanvragen terugziet.

Veelvoorkomende problemen na de migratie

De campagne besteedt anders dan voorheen

Controleer eerst budget, campagne-status, biedstrategie en conversies. Kijk daarna naar de beschikbare kanalen en assets. Pas niet direct het budget sterk aan zonder te weten welke instelling of ontwikkeling de verandering veroorzaakt.

Conversies zijn gedaald of ontbreken

Begin bij de meetinrichting: werkt de tag, worden formulierbedanktpagina’s of gebeurtenissen geregistreerd en is de juiste conversieactie primair voor bieding? Controleer ook of een wijziging in consent, formulieren of de website de registratie beïnvloedt.

Verouderde advertenties of bestemmingspagina’s zijn zichtbaar

Loop alle gekoppelde assets en URL’s na. Vervang verlopen proposities en stuur advertenties naar een pagina die inhoudelijk aansluit op de boodschap. Een technische controle is belangrijk, maar ook de boodschap op advertentie en landingspagina moet overeenkomen.

De leadkwaliteit is veranderd

Beoordeel niet uitsluitend het Google Ads-conversierapport. Koppel waar mogelijk terug welke leads contactgegevens, behoefte en commerciële potentie hebben. Pas daarna conversiedoelen, doelgroepkeuzes of creatives aan.

Checklist na livegang

• De gemigreerde campagne staat op de gewenste status.
• Budget en biedstrategie zijn bewust gecontroleerd.
• De juiste primaire conversies zijn geselecteerd.
• Tags en formuliermetingen registreren conversies correct.
• Video-, beeld- en tekstassets zijn actueel.
• Alle eind-URL’s werken en sluiten aan op de advertentie.
• Doelgroepen, uitsluitingen en kanaalinstellingen zijn beoordeeld.
• De migratiedatum is gemarkeerd in rapportages.
• Leadkwaliteit of omzet wordt naast Google Ads-data gelegd.
• Nieuwe wijzigingen worden gedocumenteerd en gefaseerd uitgevoerd.

De eerste periode optimaliseren zonder onrust te creëren

Behandel de periode na de migratie als een nieuwe beoordelingsfase. Verander niet tegelijk budget, biedstrategie, doelgroepen, creatives en landingspagina’s. Kies eerst het grootste risico, bijvoorbeeld ontbrekende conversies of verouderde assets, en los dat op. Meet het effect voordat je de volgende wijziging doorvoert.

Wil je de campagne ook breder laten aansluiten op website, SEO en conversieoptimalisatie? Bekijk dan de diensten van LYNX Media voor de combinatie van webdesign, zoekmachineoptimalisatie, Google Ads en conversieoptimalisatie.

Veelgestelde vragen

Moet ik mijn Video Action-campagne zelf nog migreren?

Google heeft de automatische upgrade van Video Action-campagnes naar Demand Gen afgerond. In de praktijk ligt de nadruk daarom op het controleren van de gemigreerde campagne. Een nieuwe handmatige opzet kan wel passend zijn voor een oude, gepauzeerde campagne of een vernieuwde strategie.

Kan ik de resultaten vóór en na de migratie rechtstreeks vergelijken?

Nee, doe dat voorzichtig. Demand Gen heeft een andere campagnecontext en kan andere inventory gebruiken. Splits de rapportage rond de overgang en beoordeel resultaten samen met conversiekwaliteit en bedrijfsdata.

Welke controle is het belangrijkst?

Controleer eerst of de juiste conversies worden gemeten en voor bieding worden gebruikt. Daarna volgen budget, biedstrategie, assets, URL’s en doelgroepen. Zonder betrouwbare meetdata kun je optimalisaties niet goed beoordelen.

Hulp nodig bij de controle of herinrichting van Demand Gen? Bespreek je website of online groeikansen met LYNX Media.