Image assets in Google Ads: complete gids voor Search-campagnes

Image assets zijn afbeeldingen die Google naast je tekstadvertentie in Search-campagnes kan tonen. Ze maken je advertentie visueler, maar Google bepaalt per veiling of en wanneer een afbeelding verschijnt. Gebruik daarom relevante, rechtenvrije beelden die passen bij je zoekwoord, advertentiegroep en landingspagina. Je voegt ze handmatig toe op account-, campagne- of advertentiegroepniveau.

Image assets zijn een onderdeel van een bredere aanpak voor Google Ads SEA-campagnes. Zie ze niet als vervanging van sterke advertenties, goede targeting en een overtuigende landingspagina, maar als aanvulling daarop.

Wat zijn image assets in Google Ads?

Image assets zijn visuele advertentie-assets voor Google Search. Wanneer Google ze geschikt acht voor een specifieke zoekopdracht en advertentieveiling, kan een afbeelding bij je zoekadvertentie verschijnen. De afbeelding ondersteunt dan de boodschap in je koppen, beschrijvingen en andere assets.

Een installatiebedrijf kan bijvoorbeeld een professionele foto van een warmtepomp of een monteur bij een installatie gebruiken. Een zakelijk adviesbureau kan beter kiezen voor een herkenbare dienstsituatie, zoals een adviseur in gesprek met een klant, dan voor een algemene stockfoto zonder duidelijke relatie met de dienst.

Dat een image asset is goedgekeurd, betekent niet dat deze altijd wordt getoond. Google weegt onder meer de relevantie van de asset, de Ad Rank, de context van de zoekopdracht en de verwachte prestaties mee.

Image assets, dynamic image assets en andere assets

Handmatig toegevoegde image assets kies en upload je zelf. Je houdt daarmee controle over de beelden die Google mag gebruiken. Dynamic image assets werken anders: Google kan dan afbeeldingen van je landingspagina selecteren om naast advertenties te tonen. Dit is dus geen vervanging voor een zorgvuldige selectie van eigen beelden.

• Handmatige image assets: je uploadt en koppelt zelf afbeeldingen aan een account, campagne of advertentiegroep.
• Dynamic image assets: Google selecteert geschikte afbeeldingen vanaf je landingspagina's wanneer de functie is ingeschakeld en beschikbaar is.
• Andere assets: bijvoorbeeld sitelinks, callouts en oproepassets. Deze voegen andere informatie toe en kunnen naast image assets waardevol zijn.

De beste keuze hangt af van je controlebehoefte en de kwaliteit van je landingspagina's. Voor bedrijven met merkgevoelige dienstverlening of specifieke proposities zijn handmatig gekozen beelden doorgaans de veiligste basis. Lees ook hoe je variabele informatie in advertenties beheert met ad customizers in Google Ads.

Wanneer zijn image assets geschikt?

Image assets zijn vooral nuttig als een beeld snel duidelijk maakt wat je aanbiedt of welk resultaat de klant kan verwachten. Denk aan een product, een uitgevoerde dienst, een locatie, een team in een herkenbare werksituatie of een concrete toepassing.

Gebruik ze terughoudend wanneer je aanbod moeilijk visueel uit te leggen is, wanneer je alleen generieke stockbeelden beschikbaar hebt of wanneer een afbeelding afleidt van een zeer specifieke zoekintentie. Een beeld moet de advertentie verduidelijken, niet alleen opvallen.

Google stelt voorwaarden aan de geschiktheid van accounts en campagnes. Controleer daarom in Google Ads zelf of image assets voor jouw Search-campagne beschikbaar zijn. Ook moet je account aan het advertentiebeleid voldoen en moet je de benodigde rechten op alle gebruikte beelden hebben.

Formaten en technische specificaties

Voor Search image assets hanteert Google vierkante en liggende beeldverhoudingen. Lever beide aan, zodat Google een passend formaat kan gebruiken in beschikbare advertentieposities.

Controlepunt	Praktische invulling	Te controleren vóór upload
Vierkant formaat	Beeldverhouding 1:1, minimaal 300 × 300 pixels, aanbevolen 1200 × 1200 pixels	Hoofdonderwerp blijft herkenbaar bij een vierkante uitsnede
Liggend formaat	Beeldverhouding 1,91:1, minimaal 600 × 314 pixels, aanbevolen 1200 × 628 pixels	Onderwerp staat niet te dicht op de randen
Bestandstype	JPG of PNG	Bestand opent correct en bevat geen ongewenste transparantie of artefacten
Bestandsgrootte	Maximaal 5.120 KB per afbeelding	Bestand is gecomprimeerd zonder zichtbaar kwaliteitsverlies
Veilige beeldzone	Houd het hoofdonderwerp centraal en laat ruimte rond de randen	Belangrijke details vallen niet weg bij automatisch bijsnijden
Rechten en merkgebruik	Gebruik eigen beelden, gelicentieerd materiaal of beelden met aantoonbare toestemming	Bewaar licenties, toestemmingen en eventuele model releases

Vermijd afbeeldingen met tekst die essentieel is voor de boodschap, overdreven collages, wazige foto's, drukke achtergronden en beelden die niet overeenkomen met de landingspagina. Google kan assets beoordelen en afkeuren wanneer ze niet aan de beleids- of kwaliteitsrichtlijnen voldoen.

Image assets toevoegen in Google Ads

1. Maak een beeldselectie per thema. Verzamel beelden die direct passen bij afzonderlijke diensten, productgroepen of advertentiegroepen. Gebruik niet één algemene bedrijfsfoto voor alle campagnes.
2. Maak beide verhoudingen klaar. Exporteer van elk geschikt beeld een vierkante en liggende variant. Controleer of het onderwerp bij beide uitsneden overeind blijft.
3. Open Assets in Google Ads. Ga in je Google Ads-account naar het onderdeel Assets en kies om een image asset toe te voegen.
4. Kies het juiste niveau. Koppel een breed inzetbaar merk- of dienstbeeld op campagneniveau. Koppel een beeld dat alleen bij één zoekthema past op advertentiegroepniveau.
5. Upload en koppel de afbeeldingen. Selecteer de campagne of advertentiegroep, upload de bestanden en rond de koppeling af.
6. Controleer de beleidsstatus. Bekijk na verwerking of de afbeeldingen zijn goedgekeurd. Vervang afgekeurde assets gericht in plaats van willekeurig nieuwe bestanden te uploaden.
7. Beoordeel de prestaties in context. Kijk in de assetrapportage naar prestaties, maar beoordeel ook zoektermen, conversiemeting, advertentieteksten en de kwaliteit van de landingspagina.

Account-, campagne- of advertentiegroepniveau?

Het koppelingsniveau bepaalt hoe precies je beeld bij je advertenties past.

• Accountniveau: geschikt voor beelden die breed relevant zijn voor het hele bedrijf. Gebruik dit alleen als de afbeelding werkelijk bij meerdere campagnes past.
• Campagneniveau: geschikt voor een duidelijke dienstlijn, regio of productcategorie binnen één campagne.
• Advertentiegroepniveau: geschikt voor specifieke zoekthema's. Dit biedt de grootste inhoudelijke relevantie, maar vraagt ook meer beheer.

Een logische accountstructuur helpt bij deze keuze. In de gids ad groups structureren in Google Ads lees je hoe je zoekthema's en advertentiegroepen overzichtelijk opbouwt.

Afkeuringen en veelvoorkomende fouten voorkomen

Een afkeuring los je het snelst op door de melding in Google Ads te lezen en precies dat probleem te corrigeren. Veel voorkomende oorzaken zijn onvoldoende beeldkwaliteit, onduidelijke of misleidende inhoud, tekst of grafische elementen die niet aan de richtlijnen voldoen, en ontbrekende rechten.

• Gebruik geen beeld dat een product, dienst of aanbieding suggereert die niet op de landingspagina terugkomt.
• Gebruik geen logo als vervanging voor een inhoudelijke afbeelding wanneer het beeld geen aanvullende informatie biedt.
• Upload geen foto's waarop concurrenten, beschermde merken of personen zichtbaar zijn zonder de juiste toestemming.
• Zorg dat belangrijke beeldelementen niet aan de randen staan, omdat Google een uitsnede kan toepassen.
• Houd de visuele stijl geloofwaardig en professioneel. Sterk bewerkte of onduidelijke beelden ondermijnen de boodschap.

Image assets meten en optimaliseren

Beoordeel image assets niet los van de rest van je campagne. Een asset kan alleen worden getoond wanneer Google daar een geschikte mogelijkheid voor ziet. Vergelijk daarom niet alleen losse rapportagestatistieken, maar kijk ook naar de relevantie van de gekoppelde advertentiegroep, de kwaliteit van je advertenties en de conversies die je betrouwbaar meet.

Werk in een vaste optimalisatieronde: controleer eerst de goedkeuringsstatus, daarna de relevantie per koppelniveau en vervolgens of de beelden nog passen bij je actuele propositie en landingspagina. Neem ook advertentiesterkte mee als kwaliteitscontrole, maar beschouw die niet als zelfstandig bedrijfsresultaat. Lees meer in de gids over advertentiesterkte in Google Ads.

Checklist voor publicatie

• Er is voor elk belangrijk zoekthema een inhoudelijk passend beeld geselecteerd.
• Van relevante beelden zijn een vierkante en liggende versie beschikbaar.
• Bestanden voldoen aan de toegestane bestandstypen, afmetingen en maximale bestandsgrootte.
• Belangrijke visuele elementen staan binnen een veilige uitsnede.
• Je bezit of beheert aantoonbaar de rechten op ieder beeld.
• De afbeelding is gekoppeld op het meest relevante account-, campagne- of advertentiegroepniveau.
• De beleidsstatus is gecontroleerd na upload.
• De afbeelding sluit aan op advertentietekst, zoekintentie en landingspagina.

Veelgestelde vragen

Worden image assets altijd getoond?

Nee. Google bepaalt per advertentieveiling of een asset wordt getoond. Relevantie, Ad Rank, de context van de zoekopdracht en verwachte prestaties spelen daarbij een rol.

Kan ik één afbeelding voor alle campagnes gebruiken?

Dat kan technisch mogelijk zijn op accountniveau, maar is inhoudelijk alleen verstandig wanneer het beeld echt bij alle campagnes past. Specifieke beelden op campagne- of advertentiegroepniveau zijn vaak relevanter.

Wat is het verschil met dynamic image assets?

Bij handmatige image assets upload en selecteer je zelf de beelden. Bij dynamic image assets kan Google afbeeldingen van je landingspagina's selecteren. De mate van controle verschilt dus wezenlijk.

Zijn image assets ook bedoeld voor Display-campagnes?

Deze gids gaat over image assets bij Google Ads Search-campagnes. Andere campagnetypen hebben eigen advertentieformaten, instellingen en beeldvereisten.

Hulp nodig met Search-campagnes?

Image assets werken het best als onderdeel van een goed ingerichte Search-campagne met duidelijke structuur, sterke advertenties en betrouwbare conversiemeting. Wil je dit zorgvuldig laten inrichten of aanscherpen? Bekijk de diensten van LYNX Media of bespreek je website of online groeikansen met LYNX Media.